植入式广告对消费者购买行为影响研究-以oppo手机为例.docVIP

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2024-01-04 发布于湖南
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植入式广告对消费者购买行为影响研究-以oppo手机为例.doc

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植入式广告对消费者购买行为影响研究-以oppo手机为例

论文摘要

随着时代的发展，以及互联网新媒体和数字电视的出现，使得消费者能够接触到多种类型的广告，传统广告的传播力与广告效果逐渐下降。植入式广告作为一种全新形式的隐形广告，广泛出现于电影、电视和网络视频等各类载体之中。植入式广告可以通过一种十分隐秘的方式，在潜移默化的过程中影响消费者对植入的商品或服务的看法，之后利用转变消费者对产品的看法来影响最终购买活动。但是因为此类广告形式出现的时间还不是很长，对此类植入式广告还没有开展深刻且完善的分析，此类广告对消费者购买活动的影响也不是很清晰。本文通过梳理国外学者对植入式广告的效果、