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北语20春《国际市场营销学》作业3

20春《国际市场营销学》作业3试卷总分:100得分:100

一、单选题(共5道试题,共20分)1.国际市场营销计划的制定程序不包括。A.分析市场形势

B.确定企业的发展目标

C.制定相应的具体策略

D.实施和修正营销计划

E.制定其他职能部门的计划

2.将世界市场划分为高收入国家市场、高中等收入国家市场、低中等收入国家市场、低收入国家市场的划分标准是。

A.地理标准

B.文化标准

C.政治法律标准

D.经济标准

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3.比较复杂的产品组合采用的较多的促销手段是。

A.广告

B.营业推广

C.人员推销

D.公共关系

4.出口营销的方式有不少种，其中普通意义上的代理与寄售相比，方式，受托方拥有更大的权限。

A.一样大

B.没有界定

C.代理

D.寄售

5.在维持产品原有的质量和价格的前提下，增加同一种产品的款式、规格与花色，这属于策略。

A.扩大产品组合策略

B.缩短产品组合策略

C.产品仿制策略

D.产品线延伸策略

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二、多选题(共5道试题,共20分)

6.案头调研的资料来源有。

A.企业刊物

B.企业的营销信息系统

C.国际性组织发布的信息

D.金融机构发布的信息

E.图书馆储藏的各种信息

7.指出以下属于间接出口的途径。

A.建立独立的出口经营机构

B.企业将产品出售给国内出口商

C.与国内中介商合作经营，中间商提供信息，寻觅买主

D.设立海外市场商业代表

E.设立驻外分支机构和国外营销分公司

8.广告作为广泛被采用的一种促销手段，可以通过不少媒介进行传播，以下属于广告媒介。

A.报纸

B.广播

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C.电视

D.杂志

E.户外商业广告

9.国际市场营销相对于国内市场营销特有的

成本包括。

A.运输费用

B.关税

C.分销费用

D.风险成本

E.产品创造成本

10.中国商品进入国际市场的分销途径有。A.跨国公司的全球采购网络

B.由出口商或者进口商进行分销

C.国内企业同外国企业进行营销系统的置换和共享

D.中国企业自己在境外建立营销网络

E.通过并购方式收购国外企业的营销渠道系统

三、判断题(共15道试题,共60分)

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11.出口销售和出口营销一样目的都是使产品、价格或者材料适应国际市场。

12.比较简单的产品组合适合采用广告这种促销手段。

13.调研报告只需要对市场现象加以描述即可，而对现象原因的分析是企业管理者在决策时需要完成的工作。

14.企业进行市场定位要采用企业所有的优势，无论优势大小，惟独挖掘出所有的优势并对所有优势进行宣传，就会取得消费者的信任。

15.成本导向定价方法是以买主对商品价格的认知和需求程度作为定价的主要依据来制定价格。

16.中国企业在境外建立自己的营销网络成本低，效果好。

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17.某一电视生产商，对于一次性购买达到5台以上的顾客，可以享受8折的优惠，这种定价策略属于折扣定价策略。

18.企业的资本实力是影响企业渠道选择的因素。

19.世界经济全球化和地区经济一体化在全球经济规划方面存在难以协调的障碍。

20.交钥匙项目合同普通是指一个企业由于缺乏专门技术人材和管理经验，以合同形式交由另一国家国际性企业经营管理。

21.竞争导向的出口产品市场定价方法是企业以竞争者的价格作为定价的主要依据来确定自己产品的价格。

22.日本丰田的定位是：经济可靠，这是依据产品的特色进行的市场定位。

23.国际市场长期营销计划普通是针对5年、

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10年或者更长期的计划。

24.企业营销组合指企业可以调动、可以调节的因素。

25.促销可以促使消费者作出风险购买决策，可能促使消费者建立购买习惯。

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