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第6章推广类电子商务文案写作电子商务文案策划与写作：软文营销内容营销创意文案（第3版慕课版）
目录6.1微博推广文案写作6.2微信推广文案写作6.3社群推广文案写作6.4今日头条文案写作6.5视频直播类平台的电子商务推广文案写作
6.3社群推广文案写作社群是指以某网络为载体，拥有共同的兴趣爱好和某种需求的网民聚集在一起，相互沟通交流，展示各自价值而形成的一种社交群体。社群由于其高活跃度和巨大流量，也成了商家营销推广的平台。在社群中发布营销文案，往往会因为群体氛围而增强文案的感染力和影响力，使群成员采取购买行为。
6.3.1社群推广文案的形式1．社群引流文案好的社群引流文案不但可以吸引更多消费者主动加入社群，而且这些主动加入社群的消费者都是对社群主题感兴趣的，因此消费者定位更为精准。写作社群引流文案时应该首先了解消费者的需求，然后再用简洁的语言将社群能带给消费者的益处表述清楚，这样才能有足够的吸引力。
6.3.1社群推广文案的形式2．进群欢迎文案进群欢迎文案可以包含的内容有欢迎语、社群福利等。不同进群欢迎文案的侧重点有所不同，有详有略，视社群的运营要求而定。为给网店或商品引流，有的进群欢迎文案后还会附上链接。如图所示为一些社群的进群欢迎文案。
6.3.1社群推广文案的形式3．活动预告文案不少电子商务社群都是为卖货服务的，为了维系群成员对群的黏性，并推广一些网店的直播活动，有些群会发布一些活动预告文案，以吸引群成员关注和参与活动，提高群成员的活跃度。如图所示为一些活动预告文案。
6.3.1社群推广文案的形式4．商品推广文案一般而言，社群中不宜发布大量广告，这样容易引起消费者的反感，发布广告的频率最好控制在一天1~2次，同时发布的广告应该与社群主题相关。有些商品推广文案还会搭配一些福利等。
6.3.2社群推广文案的写作要素@所有人当电子商务文案人员作为群主或者推广人员，准备在群里发布文案时，可以在群里@所有的群成员，以提醒他们查看，否则发布的文案很容易被忽略。链接为方便全员查看或进行相应的操作，一般社群推广文案中都会附带链接，如线上商城小程序链接、视频号链接、直播链接、微信公众号文章链接等，这有利于提升文案的转化率。二维码二维码与链接的作用相同，基本上在社群推广文案中没有链接就会有二维码，群成员可直接扫码查看，十分方便。商品信息在推荐一款商品时，需要适当介绍商品信息，让群成员了解详细的信息以确认是否需要这样的商品或是否有这样的需求。
6.3.3社群推广文案的写作技巧写作技巧输出优质内容文案内容尽量以聊天形式呈现文案内容要直白简单
谢谢观看推广类电子商务文案写作电子商务文案策划与写作（第3版）
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