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2023年中国传媒产业发展报告

2022年是中国传媒产业的调整期和转折点，也是产业自我审视、创新升级、结构优化的重要节点。错综复杂的世界局势加剧了传媒产业发展的不确定性。互联网技术创新在重构传媒生产关系、拓宽传媒时空边界、推动传媒生态中不断演进，产业发展迎来更多可能。回望这一年，艰难与险阻时有，机遇与惊喜常在，中国传媒产业守正创新，在不寻常的环境中表现出坚韧生命力。

网络平台媒体已经成为社会信息传播的主要场域。大众媒体、自媒体、社交媒体等多种媒体共生共存，传媒生态呈现多元共生的状态。平台运营指标的评价从用户数量转换为日活量、月活量。传媒从规模速度型粗放增长向质量效率型集约增长发展。

1、2022年传媒产业发展概况

传媒产业总规模

根据“传媒蓝皮书”课题组统计，2022年中国传媒产业总产值为29082.5亿元，同比下降2.11%（如图1）。

2022年是传媒产业发展的一个波谷，出现了20多年来未出现的负增长现象。

出现这种现象，我们分析有以下几点主要原因：一是受经济大环境的影响，在经济上行时，传媒业一直以高于GDP增速20%～50%的速度增长。2022年中国GDP增长3%，增速下降的幅度比较大，对企业信心影响较大，普遍压缩成本，其中企业广告投放、宣传费用首当其冲受到削减；二是疫情反复的社会影响加重，自疫情暴发以来，几年的经营压力累计使得很多企业难以支撑，互联网企业也明显受到冲击，互联网广告和互联网营销收入下降，传统媒体的广告和营销更是雪上加霜，收入整体下滑；第三，还有一些政策因素的影响，比如网络游戏受到政策的影响，营收业绩也出现了多年未有的负增长。整体来看，传媒产业经过几十年的高速增长，2022年到了一个发展的转折点，到了企业调整战略、升级改造的缓冲期。从宏观市场发展及结构优化调整的角度看，这些调整和优化整合、资源的重新配置都将有利于传媒市场长期稳定的良性发展。

在媒体业态层面，受需求收缩、供给冲击、预期转弱等多重压力，2022传媒产业细分领域呈整体下滑，局部上升的局面（如图2）。互联网广告、互联网营销服务、移动数据及互联网业务、网络游戏等传统高产值领域均出现不同程度的负增长，广播电视广告、图书销售、报刊行业收入规模总和不及网络视听相关领域市场规模。传统产业格局已发生根本性变化，媒体数字化转型发展已成必然趋势。传媒产业进入以数据为基础、以科技为驱动、产业结构不断优化的发展新常态。

传媒产业的发展需同步关注多样化的媒介形态之变。区别于相对低迷的传媒产值，信息基础设施、媒介终端建设稳中有进（见表1）。传统的报纸、图书、期刊印数稳定，未有明显起伏；影院数量呈下降趋势；手机用户数量、移动互联网接入流量继续增长，为产业发展奠定有力基础。此外，工信部进一步加强对移动互联网应用服务能力的规范化治理。2022年，APP数量虽有明显下降，但其释放的是信息通信服务质量优化、APP应用生态逐步改善的良性信号。

传媒产业细分行业状况

互联网：中国互联网正从接入普及向高质量发展迈进。第一，互联网、5G、大数据以及人工智能等新一代信息技术促进数字经济快速发展，2022年中国数字经济规模达到50.2万亿元，同比名义增长10.3%；第二，产业互联网成为数字经济主战场，国民经济产业加速数字化转型；第三，数据基础制度不断完善。2022年12月，中共中央、国务院发布《关于构建数字基础制度更多发挥数据要素作用的意见》，为释放数据要素价值，构建完善的数据要素产业链奠定基础。第四，数字鸿沟进一步弥合，全民数字素养进一步提升。

基于庞大的市场规模、日趋完善的数字基础设施，中国互联网企业成为中国数字经济发展的关键力量。在企业布局方面，2022年头部互联网企业持续以电子商务、移动支付、数字内容为核心，推动消费互联网与产业互联网的双轮驱动。与此同时，面对不确定性陡增的2022年，降本增效、聚焦主业、推进科技研发成为企业发展特征。如2022年腾讯陆续退出非核心业务，收缩资本版图，其营销费用持续下降，AI及云基础设施建设不断加强，网络游戏质量显著提高。2022年，腾讯研发投入达到614亿元，同比增长18%。

具备“媒体”属性的中国互联网企业蕴含集团化、金融化、平台化、基础设施化的运作逻辑。传统流量份额较大的两类平台化媒体可分为以网络关系为依托的社交媒体，如微信、微博等；基于大数据、算法的资讯类平台，如今日头条、腾讯新闻、网易新闻等。视频化、电商化、有哪些信誉好的足球投注网站引擎化让前者边界日趋模糊，后者影响力逐步下降。据QuestMobile统计，截至2022年6月，头条APP月活用户达3.44亿人，成为唯一一款进入前20的新闻资讯类APP。而微信、抖音、快手等平台正在成为全域流量的核心入口，2022年仅微信搜一搜月活就已达到8亿人，同比增长54%。

网络视听：2022年网络视听行业逆势增长、蓬勃发展，是