实用类文本《直播带货，带活了消费市场》阅读练习及答案（江西南昌2021-2022学年高三下学期2月模拟）.docxVIP

江西南昌2021-2022学年高三下学期2月模拟卷

实用类文本阅读(本题共3小题，12分)

阅读下面的文字，完成4-6题。

材料一：

直播带货为何一直热度不减专家表示，能实现消费者、企业、相关产业行业多方共贏是直播带货的魅力所在。对于消费者来说，在直播间购买商品，不仅价格更便宜，还能节省大量挑选试错的时间和成本。对于企业来说，借用明星或网红直播带货，能迅速增加品牌曝光度，以及产品转换率，从而加快资金循环速度，拓宽营销渠道，提升销售效率。特别是在疫情期间，直播带货在帮助企业复工复产过程中发挥了重要作用。此外，直播带货在扶贫领域也表现不俗。今年以来，多位县长、市长走进直播间为当地产品“代言”，助力农特产品线上销售。

(摘编自《直播带货，带活了消费市场》，中国经济网2020年8月6日)

材料二：

2020年，重大的民生问题几乎都和新冠肺炎疫情息息相关，它渗透到人们生活当中的方方面面，直播带货的盛行即是影响最为深远的触动之一。

从配角到C位主角，直播在“双11”当中的角色变化成为2020年直播带货火热“出圈”的最好注脚。当今年年初新冠肺炎疫情突发致线下消费停摆时，直播带货作为“救命稻草”引来万物争相“拥抱”。

然而，岁末频频曝出的造假新闻，又掀开了直播带货乱象一角。如何构建适应直播生态、符合法律规范的新的“人货场”，是直播走入“下半场”必须解决的问题。只有在规范、有序、健康的基础上，直播才能“亮”得更久。

(摘编自《2020年直播带货全面爆发后进入冷静期》，《法制日报》2020年12月30日)

材料三：

(图片来自于“艾媒数据中心”)

材料四：

商家在网络直播营销中，必须提高自己的诚信意识和责任意识，严把产品质量关口，在与网络主播合作时，必须主动提供所具备的资质许可证，保证所提供的产品质量过关。网络主播也要进行实名认证，直播过程中不得进行虚假宣传，不能误导、欺骗消费者，在选取合作商家的时候，要慎之又慎，对产品质量尽到合理的审查义务。

网红直播带货过程涉及诸多主体，必须确保涉及的诸多主体全部纳入监管以构建全链条式的监管体系。通过完善相关法律，明确各方承担的责任和义务，确保有法可依、有法必依；通过建立网络直播信用评价体系，将虚假宣传、数据造假等不当行为纳入评价体系，依法惩戒违规的主体。创新监督方式，借助信息化手段和大数据平台，提高精准发现问题、纠正问题的能力，畅通消费者监督举报渠道。

与传统的线下零售相比，直播带货的发展尚不成熟，配套服务还不够完善，但一个行业想要长期健康发展，势必离不开健全的服务体系。作为平台方，应当开展对签约主播基本素质、现场应急能力的培训，提升签约主播的专业能力、服务能力。供货商要认识到，直播带货不是一锤子买卖，必须搞好产品仓储、包装、售后等一系列配套设施，打好组合拳，落实好自身责任。市场监管者也应该尽早完善制度，畅通消费者维权渠道，更好地呵护直播经济的良好生态。

(摘编自孙小云《警惕直播带货“野蛮生长”》，人民论坛网2021年4月28日)

4.下列对材料相关内容的理解和分析，不正确的一项是(3分)

A.直播带货能够实现多方共赢：消费者节省了时间和成本；企业拓宽了营销渠道，加快了资金周转速度；农特产品借力进行线上销售，表现不俗。

B.材料三显示，2020年中国直播电商用户认为，目前，直播电商存在诸多问题，其中“冲动性消费比较多”占比近一半，“无法真实体验产品”占41.3%。

C.在直播带货过程中，消费者与直播电商之间时常发生消费纠纷，消费者维权很难，既找不到证据链，又找不到客服和经营者，也没有具体的法律文件依据。

D.新冠肺炎疫情助推了直播带货的盛行，直播带货受到追捧的同时也产生了诸多问题，只有冷静下来，妥善解决好相关问题，才能走得更久。

5.下列对材料相关内容的概括和分析，不正确的一项是(3分)

A.商家、平台借用明星或网红直播带货，能增加品牌的曝光度，提升销售效率；县长、市长走进直播间为当地产品“代言”，为扶贫工作作出了杰出贡献。

B.2020年，新冠肺炎疫情已经渗透到人们生活中的方方面面，直播带货盛行成为与之息息相关的重大民生问题之一，对人们的生活产生了非常深远的影响。

C.在当下的网络直播营销过程中，存在着虚假宣传，甚至误导、欺骗消费者的情况，这与网络主播的素质不无关系，因此对网络主播进行实名认证很有必要。

D.与线下零售相比，消费者通过直播带货购买商品时，只能通过网络主播的介绍了解产品，无法真实体验产品，直播带货在配套服务方面还需进一步完善。

6.如何才能让直播带货行业规范、有序、健康发展请结合材料简要概括。(6分)

C(“既找不到证据链，又找不到客服和经营者，也没有具体的法律文件依据”以偏概全，不是所有的消费者维权时都既找不到证据链，又找不到客服和经营者，也没有具体的法律文件依据。)

5.A(“县长、