CI策划与设计教学课件电子教案全套课件.pptx

中国平面设计大师;靳埭强，男，1942年生于广东省番禺。中央美术学院设计系。1957年定居香港。先为学徒，后做裁缝师。曾在香港中文大学校外进修部攻读设计课程，1967年从事设计工作，成为享誉世界的设计大师。;20世纪80年代由靳埭强先生设计;《汉字的感情》系列之山水风云;陈幼坚， 1950年出生于中国香港，1970年，在香港大一艺术设计学院修读为期十个月的夜间设计课程，是香港最著名的设计师之一，获奖无数。陈幼坚设计公司曾被美国GRAPHIS杂志评为全球十大设计公司之一，是惟一获此殊荣的华人设计师。 ;香港西武百货标志;陈绍华，出生于1954年，高中毕业后考入西安美术学院装潢专业；1975年-1978年，任陕西省展览馆设计师；1978年-1982年，又赴北京中央工艺美术学院装潢系深造；1982年-1988年，担任西安美术学院工艺系讲师；1988年移居深圳创立万科广告业；1992年，成立陈绍华设计工作室，任创作总监。2000年，北京2008年奥林匹克申办标志中选。 ;标志设计;;;; 标志是一个机构、组织或其成员、产品所使用的几何文字或文字组合、图形符号以及其他形式的符号或上述各项的任意组合，它被用作信息传播、识别的建立以及与其他机构、组织等加以区分。;商标的概念：商标是用来区别某 一工业、商业或企业以及这种企业集团的商品的标志。;2.依据商标使用人的不同动机分类;②防御商标： 防御商标是指较为知名的商标所有人在该注册商标核定使用的商品（服务）或类似商品（服务）以外的其他不同类别的商品或服务上注册的若干相同商标，为防止他人在这些类别的商品或服务上注册使用相同的商标。原商标为主商标，其余为防御商标。 ;③证明商标： 证明商标是用来证明商品或服务的来源、原材料、制造方法、精密程度或其它特点。证明商标有两种类型: 一类是原产地证明商标,证明商品或服务本身出自某原产地，是一种地理标志，原产地名称在一定情况下也可以作为证明商标注册；另一类是品质证明商标，是证明商品或服务具有某种特定品质的标志。;下列标志不得作为商标使用： （一）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、军旗、勋章相同或者近似的??以及同中央国家机关所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的。 （二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的，但该国政府同意的除外； （三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；（例如WTO、联合国等）;（四）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的；;（五）同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的； ;（八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。 例：“拉登”、“非典”都曾遭人抢注。 （九）县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。 例：青岛啤酒，南京香烟等是在1993年前注册的。 ; 　 (十)仅有本商品的通用名称、图形、型号的； 　 (十一)仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；例如：酒牌酒，甜牌糖，锋利牌剪刀。 　;二、商标策略 ;2、商标先行（超前注册）策略 商标先行（超前注册）策略，即商标于产品开发、销售之前，进行选定、申请注册的策略。企业研制、开发一件新产品，一般只需一两年，甚至更短，而申请注册成功一件商标，大约需要一年半至五年，甚至更长。所以，为了使产品在进入市场时使用的商标就能获得法律的保护，故采用商标先行策略，是中国加入WYO后尤应注意的问题。 ;3、商标储备策略 为了加强对新产品开发权的保护，适应消费者对新的牌号喜新厌旧的心理，产品花色品种多的、有条件的企业，应当预先注册一批商标，建立企业自己的商标库，实行商标储备的做法，称为商标储备策略。 例如，日本丰田公司于1980年1月一次性就在中国申请注册了“toyota”、“carina”、“celica”、“corolla(花冠)”、“dyna”、“hilux(海拉克斯)”、“camry”等十几件商标。 ;4、使用营业商标策略 为了达到同时提高企业商号和商标的知名度，避免他人将自己的企业字号作为商标注册、或将自己的商标作为其字号使用，从而在市场上造成混乱而难以保护的目的，企业将自己企业名称中的字号作为商标进行注册，或将自己的商标名称作为企业名称中的字号使用，这种做法称为使用营业商标策略。 ;5、使用总商标与产品商标策略 为了树立企业的形象，扩大名牌商标的声誉，并利用这种声誉为企业的市场营销和开发新产品服务，同时避免消费者对新产品和新商标的不信任感，企业在自己生产的所有