丽春品牌全案策划.docx

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塔牌丽春,注入黄酒市场的新血液 ——丽春品牌全案策划 背景资料: 塔牌绍兴酒自 年注册开始, 专做国外销售, 出口销量一直 保持遥遥领先,出口额占整个黄酒行业的 以上,自 年进入内销市 场,始终坚持传统工艺,全手工酿造;采取差异化、做终端的营销策略, 产品以中高档为主,赢得消费者的青睐,目前在绍兴酒行业中排名第三; 随着改良型黄酒的兴起,塔牌开发了丽春酒这一条改良型黄酒 的产品线, 并利用自身的优势渠道资源, 取得了省内的改良酒单品销售第 一的好成绩。 但是从长远的品牌发展和日益增多的竞品考虑,客户想要通 过重塑品牌形象来让丽春酒焕然一新,并借助丽春酒的改变使得消费者对 于塔牌

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