【有米云杨逢钊】大健康细分品类竞争力分析.pdfVIP

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2023-10-26 发布于上海
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杨逢钊有米云互联网高级总监大健康细分品类竞争力分析大环境：健康都是人类的根本追求，大健康产业市场空间巨大尚待成熟，中国大健康产业市场仍有较大发展空间潜力无限，近十年中国大健康产业迎来新发展国内政策红利、资本红利和互联网红利，加速推动国内大健康产业迈入新阶段数据来源：第三方数据大环境：医药电商发展潜力大，购买便利性是更注重的因素 2021年中国医药电商市场购买便利性/价格优惠的交易规模预计超2000亿为网上购物主要原因购买便利性 48.60% 2260 价格优惠 38.70% 1956 品类丰富 36.50% 1524.1 1234.4 满足非急性用药需求 36.20% 950 1004.4 保护购药者隐私 28.10% 线上药店买药有专业指导 22.70% 附近线下药店暂时缺货 21.60% 2016 2017 2018 2019 2020 2021E 2016-2021年中国医药电商市场交易规模与预测 2021年H1中国消费者网上购药驱动因素调研分析（交易规模：亿元）数据来源：艾媒数据中心流量更多的发展，意味着需要更多的流量传统的货架电商（天猫/京东/淘宝店）需要引流，抖音电商需要投流， “广告落地页”需要更多曝光才能有更多流量，流量布局成为重中之重以有米云的数据，来了解下大健康广告投放趋势洞察 1. 大健康细分品类竞争力分析 2. 大健康爆量素材套路拆解 3. 数据工具赋能，投放更高效 1. 大健康细分品类竞争力分析医疗健康大盘趋势：五成为药品，四成为医疗服务类广告以这三种医疗器械推广为重点： 1 小型检测仪器：血糖仪/血压仪 2 辅助心脑治疗：半导体激光治疗仪 3 腿部按摩仪 11月全网移动广告中， 2.41%的广告为医疗健康类广告 2022年11月份医疗健康不同类别的广告数分布数据来源：AppGrowing医疗健康行业移动广告情报追踪，统计周期为11月1日-11月30日医疗服务类广告大盘趋势：纹眉/ 口腔/植发为三大重点，五成广告为纹