【巨量引擎】教育行业抖音生意增长新链路新方向.pdfVIP

谢琳榕 巨量引擎投资消费业务教育行业 销售经理 教育行业抖音生意增长新链路新方向 目录 1. 抖音教育行业生态格局 2.传统学历职业技能赛道在抖音长效生意增长的新玩法 3.健康养生赛道新拓教育培训方向新趋势 1.抖音教育行业生态格局 2022年，国家以公平而有质量为导向的教育政策引导行业发展，奠定了稳定的社会预期，教育行业经过一年的沉淀思考，知 识普惠和终身学习的概念成为主流，行业前景总体乐观。 从四大宏观层面洞察教育行业必威体育精装版形势 社会生活 社会生活的内在生存动力促进成人职业教育和终身学习，家长的观念转变驱动素质教育 数据来源 ：公开资料 数据来源 ：巨量算数益普索2022抖音知识教育类兴趣用户调研 ，N 1689 ，2022.11 技术革新 内容平台推动教育内容多元化与教育受众普惠化 革新 疫情背景下在线教育需求激增 ，推动用户规模快速增长。如今 ，短视频成最受欢迎的教育知识信息载体 ， 短视频/直播 +教育打破时间及场景限制 ，多元内容形式受众更广 ，教育多元与教育普惠是必然趋势。 数据来源 ： 1. 中国互联 网络信息 中心 ；2 . 巨量算数益普索2022抖音知识教 育类兴趣用户调研 ，N 3978 ，2022 .11 抖音教育生态格局 数据来源 ：巨量算数 ，202 1年 1- 10月 ，2022年 1- 10月 2023年 Q1抖音 品类整 体指数表现 2023年第一季度教育行业整体发展较好的品类主要以运动、家庭教育和兴趣培训为主。各品类整体发展指数 呈现出层级 分化的态势。体育和家庭教育位于第一层级 ，这两个品类的内容消费量级体量大。其次是网络营销技能 以及以舞蹈和音乐 乐器培训为代表的兴趣培训 拥有800+线下校区的素质教育品牌 “东方启明星” 在抖音的首场直播就达到660万GMV 2023年 Q1抖音趋势 品类和潜力 品类概 览 趋势品类的市场活跃指数和商业指数较高 ，是当季热门的品类 ，也是当下广告收入的主要来源 ，深度挖掘细分 品类和客户 可以进一步提高商业收入。 本季度中的趋势品类包含体育、家庭教育、音乐乐器、网络营销培训、IT技能 培训、播音主持和管理经营培训。 潜力品类是市场活跃指数高但商业指数低的品类。这些品类市场已经活跃起来充满商机 ，但商业情况较为滞后 ，是可以进 一步挖掘商机的潜力品类。 本季度的潜力品类包含舞蹈、书法美术和公务员考试培训。 2023年 Q1抖音重点 品类聚焦 本季度将趋势品类的重点聚焦到网络营销培训、管理经营培训和音乐乐器。这三个品类是 “终 身学习”和 “兴趣 培训”的代表品类 ，同时满足市场活跃指数增速快和商业指数高的特征。 2.传统学历职业技能赛道 在抖音长效生意增长的新玩法 原生广告 「原生广告」是客户使用抖音号发布 ，遵循产品交互 （关注/私信/进入主页等),除能实现广告商业流量直 接转化 外 ，还可以拿到原生组件、达人形态、间接转化、粉丝经营的额外收益 ，是广告主以自身抖音 号/企业号做广告内容 投放的形式之一 ，可以最大化提升广告转化 ，是 目前厂告市场上较受欢迎的一种 投放方式。 用户体验更优 ：原生交互样式更贴近用户浏览 习惯 ，除营销转化化外 ，可带来额外的加粉/用 户互动机会; 转化率提升 ：配置多重营销组件 ，可帮助获得 额外转化 ，实现转化率提升。 一张 图教 你怎么投 原生广告 高级在线预约锚点