乡村振兴战略背景下地方特色农产品包装设计探析.pdfVIP

中国包装一艺术理论 乡村振兴战略背景下地方 特色农产品包装设计探析 文/南昌工学院夏养国 摘要：在乡村振兴战略背景下，加 一、地方特色农产品包装设计存在的问题 强地方特色农产品的包装设计，能够使 1.地方特色农产品包装设计缺乏品牌意识 特色农产品获得良好的市场效益，带动 当前大部分地区的地方特色农产品包装设计都缺乏清晰的品牌定 农村地区经济发展。本文基于乡村战略 位，品牌意识比较薄弱，无法完全把握地方特色农产品的定位。这对于 背景对地方特色农产品的包装设计策略 农业企业树立自身形象十分不利。甚至一些农业企业为了获得更大的经 进行探究。 济效益，在最大程度上压缩包装设计成本，加剧了地方特色农产品的包 关键词：乡村振兴战略；地方；农 装设计廉价化，影响了地方特色农产品的销售。此外，部分地方特色农 村；特色农产品；包装设计 产品在包装方面缺少设计，只是在包装盒上打印出实物照片和文字说 明，这种做法难以激发消费者的购买欲望，甚至会让消费者产生审美疲 劳，进而影响到地方特色农产品的销售。 2.地方特色农产品包装设计缺乏地域特色 当前地方特色农产品包装设计多式多样，但是却缺乏一定的地域特 色。对于地方特色农产品而言，其包装设计不仅仅要保护农产品在运输 销售过程中不易损坏，还要能够显示地域特色，保证消费者从包装设计 中能够分辩特色农产品的地域特性。以东北地区的特色农产品为例，无 论是黑龙江的五常大米、长白山的人参鹿茸、哈尔滨的红肠，还是沈阳 的老龙口白酒、梅河口的米线等，在包装上设计上都比较简单，包装形 象高度相似，未能体现出地域特色和文化内涵。因此，这一类的地方特 色农产品在包装设计上通常更加注重实用功能的设计考量，如果忽视了 包装设计独特性和新颖性，也就会影响地区特色农产品的销量和推广。 3.地方特色农产品包装设计缺乏绿色环保意识 随着我国物质生活水平的提升，人民群众开始更加关注绿色环保， 绿色和健康的生活理念已经深入人心。因此，在地方特色农产品包装设 计中融入绿色环保理念，可以满足人民群众的内在需求。但是当前大部 分农业企业在地方特色农产品的包装设计中尚未充分重视使用绿色环保 材料，多数仍旧普遍使用塑料等常规材料，使用不可降解的包装材料会 【作者简介】 带来“白色污染”等问题，影响市容市貌，还会造成严重的土壤污染、 夏养国，南昌工学院，助教，研究方向： 农业资源与环境。 空气污染。 65 CHINAPACKAGINGIARTTH