益源庆品牌与同类产品包装设计对比分析的中期报告.docxVIP

益源庆品牌与同类产品包装设计对比分析的中期报告 本次中期报告主要分析了益源庆品牌与同类产品包装设计方面的对比，具体分析如下： 一、竞品产品对比 在竞品产品对比中，我们选择了三款与益源庆类似的中药饮片品牌进行对比，它们分别是北京同仁堂、广州白云山和上海九州药业的中药饮片产品。经过对比分析，我们发现： 1.包装的颜色 北京同仁堂、广州白云山和益源庆的产品包装颜色偏重，主要以金黄色为主，这与中药饮片产品多为补品有关。 九州药业的产品包装颜色则偏深，主要以黑色和灰色为主，这可能与其注重产品的功效、特色和专业市场定位有关。 2.图案设计 北京同仁堂和九州药业的图案设计比较符合中药的特点，有中草药的图案和配色，注重传统的中医文化元素。 广州白云山的图案设计则比较简约，注重清新舒适的视觉感受和现代感。 益源庆的图案设计则融合了中草药元素与现代化设计风格，注重体现绿色、健康、天然等品牌特性。 3.包装形式 北京同仁堂、广州白云山和益源庆的包装形式都采用了塑料袋式包装，而九州药业则采用了铝箔袋式包装。其中，铝箔袋式包装注重保质保鲜，适合高端市场的需求，而塑料袋式包装则更符合消费者的使用习惯和价格需求。 二、市场需求分析 市场上消费者对中药饮片产品的需求逐渐增长，消费群体也不断扩大，因此在包装设计上需要关注以下几点： 1.产品原料、功效等产品信息的清晰表达 中药饮片产品的功效与原料是消费者关注的重点，因此在包装上需要注明其中的草药种类和功效等信息。 2.品牌形象的展示及促销效果的优化 品牌形象展示、店内宣传和效果说明等各方面都需要创新，从而促进消费者的购买决策。 3.绿色、健康、透明的包装 消费者对产品选择的考虑因素不仅仅是产品的功能与价格，还包括生态、健康等因素。因此，包装应以绿色、健康、透明为设计主张。 结论 通过竞品分析和市场对比，我们发现益源庆品牌在包装颜色、图案设计、包装形式等方面已经在同类产品中脱颖而出，但同时也需要在包装设计上持续创新，注重消费者需求，体现品牌特色和文化价值。因此，针对消费者的不同需求，我们建议益源庆品牌在包装设计上更注重突出产品的草药种类和功效，加强宣传和创新精神，以及采用绿色环保、便利性较高的包装形式，从而更好地推广品牌。