《设计素描》、《设计速写》实训教学大纲.docVIP

《广告策划与创意》实训教学大纲 课程名称：广告策划与创意 实训学时：54学时 适用专业：广告设计与制作 课程类别：专业课 编写大纲教研室/实训室：电脑艺术设计 一、实训目的与要求 从广告运动的原理说起，围绕广告的策划与创意活动进行了叙述。在编写过程中借鉴了国内外现有教材的编写经验，并力求在此基础上有所创新和超越。全书以理性认知与感性启发相结合，说理清晰、畅达，并结合大量案例、图片等进行说明、佐证，易于学习者系统、立体地掌握本书内容。 二、实训方式 练习 三、考核方法 考查 四、实训指导书及主要参考资料 1、《广告策划与创意》蒋旭峰/杜骏飞 中国人民大学出版社 五、实训项目及学时分配 实训项目一览表 序号 实训项目名称 学时 项目类型 必做/选做 实训1 平面广告创意 16学时 设计 必做 实训2 电视广告策划与创意 14学时 设计 必做 实训3 网络广告创意 12学时 设计 必做 实训4 分题材广告创意 12学时 设计 必做 六、实训项目内容及其要求 实训一、平面广告创意（16学时） 【实训目的】： 通过鉴赏此类广告更加深刻地了解此类广告的策划与创意，能找出广告吸引眼球的因素，并不能把别人好的想法和创意，活学活用到自己的作品之中，从而制作出好的作品。 【实训内容】： 通过对平面广告创意的分析了解此类广告，且更加深刻地了解此类广告制作过程中所用到的现代广告表现手法！并掌握制作各类广告的相关注意事项。 【实训设备】： 计算机 【实训要求及成绩评定】： 你熟练掌握此类广告的制作技法、评析深刻、立意准确 成绩评定：A 有自己的见解、能熟练掌握此类广告的制作技法、评析深刻 成绩评定：B 有自己的见解、评析深刻 成绩评定：C 有自己的想法和评析 成绩评定: D 实训二、电视广告策划与创意（14学时） 【实训目的】： 通过鉴赏此类广告更加深刻地了解此类广告的策划与创意，能找出广告吸引眼球的因素，并不能把别人好的想法和创意，活学活用到自己的作品之中，从而制作出好的作品。 【实训内容】： 通过对电视广告策划创意的分析了解此类广告，且更加深刻地了解此类广告制作过程中所用到的现代广告表现手法！并掌握制作各类广告的相关注意事项。 【实训设备】： 计算机 【实训要求及成绩评定】： 你熟练掌握此类广告的制作技法、评析深刻、立意准确 成绩评定：A 有自己的见解、能熟练掌握此类广告的制作技法、评析深刻 成绩评定：B 有自己的见解、评析深刻 成绩评定：C 有自己的想法和评析 成绩评定: D 实训三、网络广告创意（12学时） 【实训目的】： 通过鉴赏此类广告更加深刻地了解此类广告的策划与创意，能找出广告吸引眼球的因素，并不能把别人好的想法和创意，活学活用到自己的作品之中，从而制作出好的作品。 【实训内容】： 通过对网络广告创意的分析了解此类广告，且更加深刻地了解此类广告制作过程中所用到的现代广告表现手法！并掌握制作各类广告的相关注意事项。 【实训设备】： 计算机 【实训要求及成绩评定】： 你熟练掌握此类广告的制作技法、评析深刻、立意准确 成绩评定：A 有自己的见解、能熟练掌握此类广告的制作技法、评析深刻 成绩评定：B 有自己的见解、评析深刻 成绩评定：C 有自己的想法和评析 成绩评定: D 实训四、分题材广告创意（12学时） 【实训目的】： 通过鉴赏此类广告更加深刻地了解此类广告的策划与创意，能找出广告吸引眼球的因素，并不能把别人好的想法和创意，活学活用到自己的作品之中，从而制作出好的作品。 【实训内容】： 通过对分题材广告创意的分析了解此类广告，且更加深刻地了解此类广告制作过程中所用到的现代广告表现手法！并掌握制作各类广告的相关注意事项。 【实训设备】： 计算机 【实训要求及成绩评定】： 你熟练掌握此类广告的制作技法、评析深刻、立意准确 成绩评定：A 有自己的见解、能熟练掌握此类广告的制作技法、评析深刻 成绩评定：B 有自己的见解、评析深刻 成绩评定：C 有自己