市场营销-基于大数据时代下的整合营销传播研究——以小米公司为例.docxVIP

PAGE PAGE III 基于大数据时代下的整合营销传播研究——以小米公司为例 摘要 大数据时代的到来，对于企业活动造成了极为深远的影响。本文以小米公司为例，主要观照其独特的营销策略及其迥异于传统厂商的显著创新。论文主要采用个案研究、文献研究等研究方法，立足于整合营销传播的研究视野，在对整合营销进行释义、整合营销传播理论进行综述和研究模型相关理论进行解析的基础上，以小米科技公司为研究个案，对其营销策略、品牌信息传播的理论验证和发展对策进行研究。 关键词：小米公司 大数据 整合营销 Abstract The arrival of the era of big data has a far-reaching impact on enterprise activities. This paper takes millet company as an example, focusing on its unique marketing strategy and remarkable innovation which is quite different from traditional manufacturers. Based on the research vision of integrated marketing communication, the dissertation mainly adopts case study, literature study and other research methods. On the basis of explaining the source of information, summarizing the theory of integrated marketing communication and analyzing the related theories of research model, the dissertation takes millet science and technology company as a case to study its marketing strategy and brand information. The theoretical verification and Development Countermeasures of communication are studied. Key words: big data integration marketing of millet company 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 1引言 1 2整合营销传播相关理论概述 2 2.1整合营销传播的含义 2 2.2整合营销传播的特性 2 2.3大数据及大数据营销的概念 3 3小米公司的营销传播策略分析 3 3.1企业简介 3 3.2大数据环境下小米公司整合营销现状分析 4 3.2.1市场细分 4 3.2.2市场定位 4 3.3整合营销传播视角下小米公司营销策略的创新 5 3.3.1传统事件营销在网络环境下的创新 5 3.3.2网络口碑营销 8 3.3.3基于社会化媒体的新兴营销策略 8 4大数据时代下小米公司整合营销传播问题分析 10 4.1实体销售的匮乏和售后问题的凸显 10 4.2期货手机的销售策略被长期诟病 10 4.3对性价比的强调带来的低价形象 11 4.4基于大数据进行营销尚不成熟 12 5大数据时代下小米公司整合营销传播对策 12 5.1注重多渠道把握与整合，塑造品牌的多重属性 12 5.2加强售后服务和各地“小米之家”的建设 13 5.3提高手机供应量和产品质量，加强口碑营销 13 5.4进一步完善对大数据的应用 13 结语 14 参考文献 15 PAGE 14 1引言 信息化时代的高速发展，传统模式下的网络营销因为其高成本，低效益，以及模式的固化已经越来越不能满足电子商务的要求。数据共享是大数据发展的最基本要求，建立大数据共享理念，扩大电子商务发展规模是新时代电商企业发展的曙光。电子商务在大数据时代的变革，已经成为国家和社会的着眼点，紧跟时代潮流，积极迎接挑战，让电商企业在新时代中有新的竞争力和活力。在大数据对商业发展所产生的影响中，营销是其中最为明显和直接的表现。小米公司运用开放的互联网平台，加上新型的品牌打造与品牌宣传推广方式，使得小米不仅在硬件市场收获颇丰，并且收获了数目广大的企业忠诚粉丝。而在大数据时代，小米公司整合营销又迎