场营销学的由来与场观念的演进.docxVIP

第一章市场营销学的由来与市场看法的演进 中央电大经济管理学院刘志敏2006年03月10日 一、判断正误 1、市场营销学是本世纪初在英国产生的。（  ） 2、市场营销学是一门成立在经济学、  行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。  （） 3、市场营销看法是以花费者需求为中心的公司经营指导思想。（） 4、处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特色是：人们将营销理论和公司管理的 实践亲密的联合起来。（） 5、市场营销就是销售和广告。（） 二、单项选择 1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。 A、20世纪50年月B、20世纪初 C、20世纪70年月D、18世纪中叶 2．一种看法以为，只需公司能提升产品的质量、增添产品的功能，便会顾客盈门。这 种看法就是（）。 A、生产看法B、产品看法 C、销售看法D、市场营销看法 3．市场营销的核心是（）。 A．生产B.分派C.互换D.促销 4．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的公司是（）公司？ A．生产导向型B.销售导向型 C.市场营销导向型D.社会营销导向型 5.在市场营销的始创阶段，其主要研究内容是： A.销售与广告的方法B.怎样提升生产效率 C.怎样改良产质量量D.拟订适合的产品价钱 三、多项选择 1、销售看法的特色主要有（）。 A、产生于卖方市场向买方市场过渡时期 B、鼎力发挥销售与促销技术 C、制造质量好的产品 D、经过知足花费者需求，来开辟市场，扩大销售 E、仍未离开“以产定销”、以生产为中心的范围 2、在（）状况下，公司推行生产看法是比较合理的。 A、需求大于供应B、供应大于需求 C、公司财力雄厚D、产质量量好、技术独到 F、产品成本太高，需经过提升生产效率来降低成本与售价 3、依据社会市场营销销看法，公司拟订市场营销策略时，应兼备（）。 A、公司内部条件B、公司收益 C、市场需求D、竞争者的反响 A、社会整体利益 四、问答 1．怎样正确理解市场营销的含义？ 2．市场营销学的学科性质与研究对象怎样？ 3．简要说明市场营销看法的形成和发展过程。 3．销售看法是在什么背景下产生的？它与市场营销看法有何不一样？ 4．公司要真实建立、贯彻和实行市场营销看法需作哪些转变工作？