《电商文案策划与视觉营销实战第2版》-课程标准 .pdfVIP

《电商文案策划与视觉营销实战（第 版）》课程标准 2 使用专业 修读学期 制订时间 2022 年 9 月 课程代码 课程学时 45 （含实训） 课程学分 3 课程类型 理论+实践 课程性质 专业必修课 课程类别 专业核心课 对应职业资格证或内容 文案策划师、电子商务设计师等 执笔人 人民邮电出版社 合作者 审核人 一、课程定位 在电子商务领域，文案可以辅助视觉设计，解决电子商务的流量问题和转化问 题。视觉 营销是立足于视觉设计，为达成营销目的而发展起来的一种营销方式，它 是通过视觉有效地 转化内容，达到符合商品营销方向或品牌推广的目的。 本课程是一门依照高等职业教育培养目标与电子商务企业相关岗位需求设置 的专业核 心课程，是电子商务专业知识体系的重要组成部分。通过对本课程的学习， 学生能够紧跟时 代步伐，不断丰富自己的文案策划思路，提高文案创作能力及视觉 营销设计能力。本课程所 对应的岗位有电商文案策划、网店美工、视觉设计等。 本课程紧跟时代的发展潮流，对电商文案策划与视觉营销设计的各个环节进行 了深度诠 释与剖析，内容新颖且注重实用性，并充分考虑课程要求与教学特点，以 必需和实用为准则， 在简要介绍理论知识的基础上，重点讲解行之有效的策略与方 法，着重培养学生的实践能力。 二、课程设计思路 （一）设计理念 本课程的教学以培养实用型人才为出发点，瞄准电商文案策划与视觉营销设计 岗位的实 际需要，秉承“理论够用即可，重在能力培养”的原则，理论与实践紧密 结合，采用多种教 学方法与教学手段，给学生提供更多的实践机会，培养和提高学 生电商文案策划与视觉营销 设计的综合能力，使其能够较好地满足相关岗位的技能 需求，将学生培养成为真正的应用型 人才。 （二）课程设计思路 1 .教学内容设计 本课程系统地介绍了电商文案的创作技巧与视觉营销的优化方法，将专业的理 论知识与精彩案例完美结合，内容包括初识电商文案与视觉营销、电商文案的策划 与写作、 视觉营销策略的布局、视觉营销中的文案文字与图片设计、店铺首页文案 与视觉营销设计、 商品详情页文案与视觉营销设计、广告活动文案与视觉营销设计、移动端店铺视觉营销设计、 电商品牌文案与视觉营销设计案例剖析等。 2 .教学模式设计 本课程采取“目标驱动，学做合一”的教学模式，以电商文案策划与视觉营销 为教学目 标引领整个教学过程，以案例为载体培养工作岗位所需的职业能力和职业 素养。依托完善的 实训条件，让学生在进行课程实训时•，完成真实的电商文案策划 与视觉营销设计任务，实现 学做合一。通过与电子商务企业、传统企业等建立校企 合作关系，为教学提供项目资源，实 现实训任务的实战化，提高学生学习的积极性 和成就感。 3 .教学方法设计 本课程采用讲授法、讨论法、验证法、视频演示法、案例分析法、实践练习法 等教学方 法，改变单纯的课堂教学模式，以学生为学习的中心，教师为学习的组织 者和工作过程的引 导者。 在实训阶段，可以承接合作企业或机构的电商文案策划与视觉营销设计任务， 根据任务 安排学生组成若干个学习小组，分配不同的职责，进行协作式学习，共同 完成相关任务。教 师课前下达任务书，陈述性知识由学生自主学习获得，课堂教学 组织以工作过程为引导，并 最终形成学习成果。以班级为单位共同观摩评价，还可 引入企业导师参与课程学习指导和成 果评价。 4 .教学过程设计 教师通过多元化教学，将所需掌握的知识点融入电商文案策划与视觉营销设计 实训项目， 使学生能够更真实地体验和参与到项目的实战流程中。通过案例观摩+ 教师演示+学生演练， 使学生能够更快地掌握相关技能。通过启发引导的授课方式, 培养学生的创新思维，促进学生 对核心技能的掌握和实训任务的实施。 三、课程学习目标 通过本课程的学习，向学生传授电商文案策划与视觉营销设计技能，锻炼学生