2021年1月中央电大本科《市场营销策划》期末考试试题及答案 .pdfVIP

2021 年 1 月中央电大本科《市场营销策划》期末考试试题及答案 说明：试卷号：1321 课程代码：02637 适用专业及学历层次：市场营销；本科 考试：形考（纸考、比例 30% ）；终考：（纸考、比例70% ） 一、单项选择题 1 ．市场营销策划的前提是(A)。 A ．掌握市场信息 B ．掌握客户信息 C ．掌握商品信息 D ．掌握服务信息 2 ．“市场营销策划方案应具有可操作性和易操作性”是指市场营销策划应遵循(C)原则。 A ．创新性 B ．权变性 C ．可行性 D ．系统性 3 ．创意的特征不包括(D)。 A ．积极的求异性 B ．睿智的灵感 1 C ．敏锐的洞察力 D ．丰富的复制性 4 ．通过有效途径，使企业的总成本低于竞争对手的成本，以获得同行业平均水平以上的利润这属 于哪一种战略策划？(A)。 A ．成本领先战略 B ．差异化战略 C ．集中化战略 D ．国际化战略 5 ．企业生产经营活动的指导思想和基本原则是(A)。 A ．经营思想 B ．经营方向 C ．经营作风 D ．经营道德 6 ．企业产品策划的首要任务是(D)。 A ．确定产品市场定位 B ．确定产品宣传口号 C ．制定产品市场价格 D ．制定产品策划的目标 7 ．(C)决定着产品是否能够实现销售的价格，是最主要的价格，是产品定价策划的基础。 A ．成本价格 B ．收益价格 C ．终端价格 D ．价格波动 2 8 ．分销渠道的目标包括基本目标、二级目标和(C)。 A ．三级目标 B ．终极目标 C ．高级目标 D ．销售目标 9 ．星巴克让消费者感受到家的感觉，这属于哪种营销方式？(D)。 A ．节日营销 B ．事件营销 C ．会展营销 D ．体验营销 10.绿色营销策划是建立在(C)、绿色市场和绿色经济基础上的，对人类的生态关注给予回应的营 销活动。 A ．绿色文化 B ．绿色网络 C ．绿色技术 D ．网络技术 二、多项选择题 11.以知识营销为主导的理念指导下企业营销策划活动的主要表现为(ABCD)。 A ．知识是资本 B ．知识经济导致社会分工变革 3 C ．依靠知识来提高产品的附加值 D ．全面实施管理方式和管理手段的创新，以人性化管理为主要方式 12.市场营销策划方法中的人文法主要包括(ABC)。 A ．集思广益法 B ．调查法 C ．经验法 D ．系统法 13. 一般情况下，可从以下哪些方面来衡量创意？(ACD) A ．创新性 B ．效益性 C ．影响力 D ．持续性 14.市场营销战略的特征包括(ABC)。 A ．目标性 B ．竞争性 C ．动态性 D ．盈利性 15.企业理念识别系统包括企业的(ABCD)和经营风格等内容。 A ．经营方向 B ．经营思想 C ．经营道德 D ．经营作风 4 16.产品策划的目标是最大限度地实现企业的社会价值和产品的市场价值，具体内容包括(ABC)。 A ．提高市场占有率 B ．实现利润最大化 C ．超越竞争对手 D ．垄断市场 17 ．定价策划目标有利润最大化目标和(ABCD)。 A ．提高市场占有率目标 B ．提高企业及产品形象目标 C ．应对竞争目标