《营销策划案例分析》2020期末试题及答案 .pdf

《营销策划案例分析》2020期末试题及答案 一、单项选择题（每小题1分，共10分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目 要求的，请将正确选项前的字母填在答题纸上） ．在市场调查资料的搜集过程中，最常用的调查方法主要有两种，它们是1 ( 。 ) ．问卷调查与实地考察A ．人员访问与电话访问B ．询问法与观察法C ．观察法与实验法D ．-2家自行车厂对自行车市场进行了．细分，分别以“作为代步工具”、“作为运动器材”、“代步 工具兼运动器材”作为细分变量，该自行车厂是以( 作为其细分依据的。) ．消费心理因素A ．地理因素B ．消费行为因素C ．消费受益因素D ．产品3 在市场定位过程中，向消费者提供多个利益诉求点，不能突出产品的差异性，很难在消费者 心中树立起独特的形象。这种定位方法的误区在于( 。 ) ．定位A 过宽 ．定位B 过窄 ．定位混乱C ．定位模糊D ．企业4 在初创期主要采取的营销战略一般是( 。 ) ．集中A 化营销战略 ．同B心多元化战略 ．纵向多元化战略C ．水平多元化战略D ．某品牌笔记本5 电脑广泛宣传一款只卖4999元的经济型号，而它的高档产品售价高达20000多元， 宣传这一款经济型号可以影响顾客购买其他高档电脑。这一产品组合策略为( 。) ．扩大产品组A 合策略 ．产品线延伸B 策略 ．产品线现C 代化策略 ．产品线号召D 策略 ．在6产品定价过程中，决定着企业为产品制定的价格最低限的因素是( 。 ) ．产品成本A ．竞争B 对手的产品价格 ．消费C 者的需求 ．消费D 者的收入水平 ．农夫山泉矿泉水7 在街头食品店的定价为1元，而在旅游景点的价格为3元，在旅游景点的这种定 价方法是( 。 ) ．成本加成定价A 法 ．边际成本定价B 法 ，认知价值定价C 法 ．需D求差异定价法 ．在8企业的营销中，( 是最为)关键，也是最不确定的。 ．销A售成本预算 ．营销费用B 预算 销售收入预算G ．研究开发费用预算D ．营销绩效评侍最主要的内容是9 ( 。 ) ．经营指标A ．用户管理和用户服务B ．市场信息收集与反馈C ．新市场开拓D 以下各项营销控制手段中，起着预先控制作用的是10. ( 。 ) ．销售人员的日报表A ．企业危机公关B ．人员的招聘C 审计制度D- 二、多项涟择题（每小题2分-共10分。以下各题均有1个钵上霉确管案，rX~tk当的答案前 的字母写 在答题镊土，多选、漏选或错选均不得分） ．市场调研基本方法按采用手段的先进性不同，可以分为传统调研和现代调研两类。11 其中。属于传统调研的是( 。 ) ，典型A 调查 ．个案调B 查 ．抽样C 调查 ．定量