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海天考研机构整合营销策划方案 市场营销策划作业四 新坐标教育培训机构整合营销策划方案 完成时间： 2013 年 4 月 目 录 一、公司背景介绍—-—-——————-—————-——-——--—- -—————-—--————-——————--—-—--2 二、产品背景介绍-———-—-———-—-—-—--—-————--—-—— -—--——-—-—-—————--——-—--—--—2 三、市场环境分析（SWOT)———-—-—-——-———-——--—————- ———--—-———--———-———-3 四、战略规划——--———-——-—-—-—-—-—--—-———-— ————-————-——————-—-———-——--—-——-—-4 五、整合营销传播策略———-————--—-——-—-——--——— ——-—-——-—-—--—--——-—-—--—5 六、费用预算 --——-——--————--———-——--————-—- —-———-—————-——-——————-—--————6 新坐标教育培训机构整合营销策划方案 一、公司背景介绍 北京新坐标教育培训机构环球教育科技有限公司下设新坐标教育培训机构足球 俱乐部、北京新坐标教育培训机构学校（北京市海淀区新坐标教育培训机构培训学 校是经北京海淀区教委正式批准的正规教育培训机构，是新坐标教育培训机构教育 的重要组成部分)、石家庄新坐标教育培训机构、沈阳新坐标教育培训机构、合肥 新坐标教育培训机构、武汉新坐标教育培训机构、上海新坐标教育培训机构、杭州 新坐标教育培训机构、南京新坐标教育培训机构、哈尔滨新坐标教育培训机构等多 家全资子公司，项目涉足国家硕士研究生考试培训、司法考试培 1 训、公务员考试培训、中小学辅导培训、职业规划培训、图书出版发行、足球 运营、广告制作、网络科技、数字化 DDN 现场直播教学系统等多个领域，目前已发 展成一家在全国拥有近两百家分校的综合性教育机构。 二、产品背景介绍 新坐标教育培训机构自一九九三年涉足教育行业以来,一直致力于专业的辅导 事业，新坐标教育培训机构英语作为新坐标教育培训机构教育集团的支柱项目，一 直处在发展的潮头浪尖，时至今日,新坐标教育培训机构公共课已是业界首屈一 指，新坐标教育培训机构专业课辅导体系更是日趋完善，新坐标教育培训机构高级 辅导课程应势而生，新坐标教育培训机构英语衍生项目比比皆是。新坐标教育培训 机构无疑成为了英语辅导行业中的领跑者。 新坐标教育培训机构公共课一直以来是新坐标教育培训机构英语的绝对骄傲， 作为教育部高教出版社英语大纲配套教材独家合作机构,新坐标教育培训机构核心 师资组合无人出其右。早在 10 年前，率先组建全国性英语辅导团队，倡导团队作 战;首创 DDN 现场直播教学及远程直播教学，让更多的学生同时同感领略权威师资 的魅力。 新坐标教育培训机构专业课一直处于全国英语专业课辅导的领袖地位，名校合 作,名师云集。新坐标教育培训机构在 “国家硕士研究生入学考试专业课辅导”领 域，教学模式遥遥领先,辅导佳绩节节攀高，数万名学员被北大、清华、人大等著 名高校录取。2008 年，新坐标教育培训机构教育集团专业课项目部联合全国高校 研招办，共同打造专业课高辅绝对领先品牌。 (一）产品开发、上市的时间、主要功能作用及销售现状 1、1993 年 02 月，新坐标教育培训机构集团涉足教育培训行业。 2、1996 年 03 月，五校名师英语班正式成立(清华、北大、人大、北外、北 理）.如今新坐标教育培训机构英语已经在全国各大城市开设了英语班,在英语机构 中占有较高的占有率. 3、新坐标教育培训机构英语主要功能：新坐标教育培训机构英语有着独创的 “任式教学法”、“互联法”、“四位一体教学法”和“诊断是教学法”等方法， 真正让学生们走出了书山题海战术,轻松英语。 4、销售现状：自上市以来新坐标教育培训机构英语本着为学生服务的理念, 2 在市场上有一定的产品知名度，有一定的市场占有率,但在市场激烈竞争的今 天，新坐标教育培训机构英语仍需要进一步拓展其市场份额。 （二)策划的原因及目的 为了了解新坐标教育培训机构英语辅导班在天津地区的市场地位及销售状况， 拓展其市场份额和发展空间,亦更好的满足英语学生的需求，特进行此次新坐标教 育培训机构整合营销策划方案,全面提升新坐标教育培训