市场调研-MG面膜实验报告.doc

附件五： 综合性实验报告 学生姓名：吴琪君 学 号：409060532 专业班级：09市本5班 实验名称：市场营销调研 指导教师：张冰洁 开课学期：2011-2012学年第一学期 上课时间： 2011 年 8 月 29 日 一、实验项目综合训练方案 实验名称：MG面膜营销计划模拟 实验时间：2011年9月至12月 小组合作：是□ √否□ 小组成员：李春燕、苏海凤、吴琪君 实验目的： 本课程是市场营销专业开设的专业课程，它以市场营销调研的运作为主线，以工商企业为主体，科学、系统地阐述市场营销调研中的基本概念、主要原理、实用方法等。课程内容主要包括：市场调查的作用、机构、流程；市场调查的方案设计、抽样；问卷设计；资料收集、统计分析的定量、定性方法；市场预测的基本原理、程序及各种方法的选择和运用；市场调查分析报告的撰写等。 实验场地及仪器、设备和材料： 在校外调研 项目综合训练内容等： 实验项目一 实验名称 MG面膜的市场调研 实验性质 本次实验的性质属于综合性 实验学时 本次实验的学时共用18个学时 实验要求 根据各个小组不同的实地考察情况，选择一个熟悉的产品调查项目，设计一份市场调研问卷，并实施调研。 实验步骤及实验内容 1确定研究的必要性：现在市场竞争激烈，需要给MG面膜一个更清晰的定位，确定其细分市场，做出相应的改变以更接近市场，满足消费者需求。 2界定研究的问题：MG面膜的市场占有率、消费群体及产品的改进 3设计调研方案表现为市场营销调研计划书，选择描述性的调研 4数据收集方法设计：访问法 5问卷设计 6样本设计：大学生群体中抽样 7现场调查，收集数据 8分析数据，解释结果 9沟通研究结果 MG面膜市场调研表 填表说明: (1)在你所选的选项前打勾,没注明多选的只能选择一个选项,并在相应横线上写上你所要表达的内容. (2)必须要认真地阅读每个问题与选项,并选出心中真实的答案. 1.你是男性还是女性？ A男性 B女性 2.你使用过面膜吗？ A有 B没有 3.你使用面膜有注重牌子吗？ A注重 B一般 C不注重 4.你使用过什么牌子的面膜？(可多选 ) A我的美丽日记 B.MG C.相宜本草 D其他__________ 5.你通常通过什么渠道来买面膜？ A网购 B.专卖店 C.超市 D其他__________ 6.你买面膜最看重什么？ A价格 B功效 C品牌 D其他____________ 7.你使用面膜的频率是多少？ A一星期1-3次 B一个月1-3次C不限定时间 D几乎不使用 8.你是否会选择MG面膜，并在横线上写明原因？ A选择________________ B不选择_________________ 9.你知道MG面膜几个系列？（可多选） A经典系列B中药系列C泉系列D蚕丝系列E都不知道 10.你觉得MG面膜哪个功效的产品做得比较好?(可多选) A保湿补水类B清油祛痘类C美白焕颜类D祛毛孔与皱纹类E不知道 11.你认为MG面膜还需要做哪方面的改进?(要求开放性建设性的答案) _________________________________________________________________ 问卷到此结束，非常感谢您的配合！ 实验项目和学时安排 序号 实验内容 核心要求 课时 1 调研实地考察 实地进行考察，并且选择几个产品进行熟悉并讨论。 3 2 调研小组讨论 3 3 设计调查问卷 选择一个熟悉的产品调查项目，设计一份市场调研问卷，并实施调研 3 4 制作调查问卷 3 5 资料收集分析与整理 撰写调查报告 6 合计 18 二、实验项目总结 1. 实验总结： (1)根据不同性别的大学生提供不同的面膜。 大学生对面膜的消费与自身的消费水平一致，70%男生而言更注重价位，50%女生而言更注重质量和效果。所以商家在向大学生推荐MG面膜时价格应该是主要考虑的因素。 (2)针对大学生提供有不同针对性的商品 调查结果显示，有40%的同学购买面膜的原因是因为改善自身皮肤问题。所以除了价格以外，在功效方面有明显效果的面膜在大学中比较受欢迎。所以在进行大学生MG面膜营销时，往往有针对性效果的面膜在大学会更受欢迎。 （3）商家销售的渠道应主要以专卖店和超市为主 在调查之前，大多数人一直以为网上购买面膜会成为大学生对面膜的主要的购买渠道之一，因为大学生对新事物的超前接受性决定他们会尝试新事物。但调查数据显示，网络购物的概率仅有11.5%，远远低于专卖店（46.2%）和超市（38.5%）。因此，要想打入大学生MG面膜市场，超市和日化店是最主要的途径。 （4）在进行面膜消费时也不要忽略男性顾客。数据显示，男性中有64%的同学也在使用面膜。在