《药物营销学》试题及参考答案 .pdfVIP

《药物营销学》 在线作业参考资料 一、单选题 1、患病时，有人可能会选择中药来进行治疗，而有人则可能会选择西药进行治疗，这属于（B ） A.需要 B.欲望 C.需求 D.都是 2 、企业的微观环境包括市场营销渠道企业、顾客、竞争者、社会seh 公众和( A) A.企业本身 B. 国外的消费者 C. 中介机构 D.社会文化 3、市场营销学的研究对象是(D ) A. 以满足企业利润为的企业市场营销活动及其规律性 B. 以满足生产者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性 C. 以满足供应商需求为中心的企业市场营销活动及其规律性 D.研究市场营销活动规律及策略手段 4 、高度的( A)是遴选非处方药的首要条件 A.安全性 B.稳定性 C.方便性 D.有用性 5、以“人”为中心买研究中药市场学的方法称为(B ) A.产品研究法 B.组织研究法 C.职能研究法 D.管理研究法 6、产品组合的广度是指产品组合中所拥有( B)的数目。 A.产品项目 B.产品线 C.产品种类 D.产品品牌 7、从经济学的角度看，原始的市场是（A ） A.商品交换的场所 B.商品交换关系即商品生产者.中间商和消费者关系的总和 C.消费需求 D.市场需求 8、市场经营能力薄弱，为避免强大竞争对手的报复，采取的市场定位策略是( D) A.迎头定位 B.重新定位 C.共享定位 D.避强定位 9、非处方药缩写为（ C） A.OCB B.TCO C.OTC D.TCA 10、与非处方药相比，处方药的生命周期 （B ） A.长 B.短 C.相同 D.无可比性 11、据调查，许多国家的人民 （C ）以上处于“亚健康”状态 A.50% B.60% C.70% D.80% 12、广告代理公司属于（B ） A.药品中间商 B.营销服务机构 C.实体分销商 D.金融机构 13、股东.管理人员.职工属于（D ） A.金融公众 B.群众团体 C.地方公众 D.企业内部公众 14、影响消费者购买生活必需品的决定因素是(B ) A.个人收入 B.个人可支配收入 C.个人可随意支配的收入 D.个人总收入 15、企业市场营销环境包括(C ) A.人口环境和污染环境 B. 自然环境和文化环境 C.微观环境和宏观环境 D.政治环境和法律环境 16、20 世纪30 年代以前，营销组织为(A ) A.单纯的销售部门 B.兼有附属职能的销售部门 C.独立的市场营销部门 D.现代市场营销部门 17、把所收集到的信息，根据其重要性、准确性等加以选择，去除那些不重要，可信度低的信息，以免信息过多影响决策效率。这项工作叫做( C) A.分类 B.编辑 C.筛选 D.剔除 18、医药企业将新产品的价格定的相对较低，以吸引顾大量顾客，提高市场占有率的是( C) A.撇脂定价策略 B.温和定价策略 C.渗透定价策略 D. 习惯定价策略 19、市场细分的思想方法是(A ) A.求大同存小异 B.求小同存大异 C.求小同存小异 D.求大同存大异 20 、附加产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种(B ) 的总和。 A.功能 B.利益 C.属性 D.用途 21 、产品组合的( D)是指一个产品线中所含产品项目的多少。 A.宽度 B.长度 C.黏度 D.深度 22、中药企业以某几个中