GY_T 360—2022《广播电视和网络视听节目内容标识标签规范》标准解读.pdfVIP

标准宣贯 ︱ Standards Implementation GY/T 360—2022 《广播电视和网络 视听节目内容标识标签规范》 标准解读 文/ 国家广播电视总局广播电视规划院 薛静宜 常江 孟晗蕾 殷楚冬 朱玥 杨皓月 摘要 ： 本文对 GY/T 360—2022《广播电视和网络视听节目内容标识标签规范》进行了解读 , 详细介绍了标准制定背景、编制过程、设计思路、 主要内容、文本结构、编制原则等，为各单位和机构开展相关工作提供参考依据。 关键词 ： 视听节目内容标签 ；广播电视和网络视听节目内容 ；标记 ；属性类标签 ；内容类标签 ；补充类标签 1. 背景 当下媒体发展日新月异，全媒体时代信息无处不在、无所不及、无人不用，舆论生态、媒体格局、传播方式都 在发生深刻变化，媒体间的竞争愈发激烈。 我国广电行业延用《广播电视音像资料编目规范》已十余载，编目规范最初是为服务媒体资产管理系统的建设 而制定的，对一段时期内广播电视节目采编、制作、存储、交换、播出、接收等各个环节信息的规范化收集整理起 到重要作用。该标准是媒体实现数字化管理的重要环节，也是媒体资产再利用的基础。当下传统“电视频道”线性 排播承载的内容量不足、内容分类与推荐不精准、广播电视和网络视听内容“话语体系”不一致等问题在一定程度 上导致了互联网时代下台播内容影响力及价值逐渐“被边缘化”。与此同时，伴随着互联网新技术的发展迭代，各 网络视听机构研发专属的个性化推荐系统，打造海量专属标签词库，有效提升业务运营效果，提高了用户黏性。 标签数据可以促进海量视听内容的汇聚管理与应用，促进内容资产精细化运营，还可以使电视台及有线网络公 司获得更佳的应用层面的体验感以及便利，支撑传统有线电视向智能推荐转型。视听节目内容标签的运用一是可以 面向媒资管理需要，实现视听内容分类与应用；二是可以面向视听内容数据，增加视频资源的有效信息，确定垂直 领域或相关领域作品关联关系 ；三是可以面向用户匹配需求，打造拥有精准内容、精准定位、精准渠道的流量密 码，实现广电业态的革新拓展和网络服务的转型升级。 但与此同时，“标签效应”带来的严重网络乱象和舆论导向问题也随之而来。为此，广电主管部门主动出击，经 过对现有编目规范与内容标签体系的充分调研，以“网上网下一个标准”探究管理和舆论引导方式，推进视听机构 平台话语体系的统一，让标签在实现视听内容的准确检索和精准推送的同时，营造健康活跃的内容社区生态。在加 强行业数据治理的大背景下，内容标签也将成为广播电视和网络视听融合发展、迭代升级在数据化方面的有力支撑。 影视制作 59 标准宣贯 ︱ Standards Implementation 2. 标准编制过程 由此可见，视听内容标签的广泛应用有助于平台分 析用户行为偏好，优化运营方案；同时，用户更偏向于 本标准编制以广电服务民生为主题，以用户需求为 接受和传播直观、简洁的信息，内容标签的丰富性与简 突破点，定向切入广播电视和网络视听音视频内容标签 洁度会影响用户对使用该标签的视听平台推荐内容的 体系应用现状，采用问卷调研法、访谈调查法与实践法 认可度。内容丰富且标签管理精细的视听平台在内容推 等形式，深入了解广播电视和网络视听内容分类及内容 荐的精准度上更受用户肯定。 标签的结构及应用情况。 2.2 标签体系调研与分析 一方面，通过与多家网络视听机构专业人员进行探 讨交流，了解并收集平台现有广播电视与网络视听音视 为更深入准确地理解视听节目标签分类体系，编制 频内容分类架构及内容标签管理方法，归纳、整理出带 组向中央广播电