2023年地铁广告行业分析研究报告.docx

2023 年地铁广告行 业分析争论报告 2023年10月 邓乐童侯兴庆 目 录 一、中国地铁广告行业概况4 1、地铁广告行业总值达100亿元，持续稳中向上进展趋势 4 2、中国地铁广告行业PEST 分析5 3、地铁广告行业仍在初级阶段，资源整合及盈收有待突破 6 4、 中国地铁广告行业现存问题简述7 5、行业进入洗牌期，信息化特征愈发显现 8 二、 中国地铁广告行业市场分析9 1、市场构造多元化，品牌效劳占比突出9 2、地铁广告行业影响渐渐增加，影响力日益突出10 3、地铁广告行业产值同比增长19.6%11 4、行业掩盖人群规模大、效劳及效劳用量激增11 5、地铁广告生产效劳状况今非昔比11 6、市场策略连锁直销、渠道及销售模式11 7、地铁广告行业趋势遵循一般行业效劳进展规律12 三、 中国地铁广告行业政策环境12 1、 十 四 五 规 划 解 读 1 2 2、地级市的标准需要参考省级标准12 3、地铁广告财政税收制度日趋全面13 4、政策趋势更加重视，技术环境日益创13 四、 中国地铁广告行业竞争格局13 1、地铁广告竞争企业介绍13 2、行业竞争力分析14 3、地铁广告行业竞争焦点介绍 14 4、竞争技术介绍 14 5、地铁广告行业竞争趋势与影响15 五、 中国地铁广告行业进展趋势推测15 1、地铁广告行业特点15 2、行业进展走势分析16 3、地铁广告行业前景17 4、地铁广告行业商机开掘18 5、进展路径与将来走向18 六、 中国地铁广告行业投资策略分析18 1、地铁广告行业投资时机18 2、投资风险分析 19 3、地铁广告投资必要性及建议 19 4、投资回报分析 20 一 、中国地铁广告行业概况 1、地铁广告行业总值达100 亿元，持续稳中向上进展 趋势 地铁广告行业对中国人的生活已经产生了深远的影响，从市场进 展状况、行业效劳状况、效劳用户分析、行业生产总值等各个方面切 入到了生活的方方面面，因此对地铁广告行业的争论分析有利于较深 的理解行业特性，为该行业的投资做支撑，为市民供给良好的产品与效 劳。 市场规模(亿元) -- 同比增长率 图1 华北地区地铁广告行业行业总值及增长率 地铁广告行业生产总值，主要由行业所涉及的单位、人员、资产、市 场容量等方面组成的行情分析。地铁广告行业产销状况，主要由地铁 广告的生产、销售、产销等各个环节构成的具体状况分析。地铁广告 行业的财务力量分析，主要包括相关企业在地铁广告行业的盈利能 力、偿债力量、运营力量等方面的分析。地铁广告行业的现状，主要 从地铁广告行业存在的问题及痛点入手，提出针对性解决方案和地铁 广告行业应用前景分析。 2、中国地铁广告行业 PEST 分析 (1)地铁广告行业政策因素 中央印发的地铁广告行业进展 规 划 纲 要 明 确 要 求 到 2 0 2 3 年地铁广告行业将增加24%,各地方出台了地方政策，提高地铁广告 行业渗透率。2023 年地铁广告行业市场享受政策红利，国务院政 府报告指出地铁广告行业将会有利于提高民众生活质量。 (2)地铁广告行业经济因素 地铁广告行业持续的炽热需求和资本利好使得地铁广告行业进 展长期向好。下游行业交易规模增长，为地铁广告行业供给充分的进 展动力。2023年居民人均可支配收入3558 元，同比增长4.9%,居民 消费水平的提高为地铁广告行业市场进展供给经济根底。 (3)地铁广告行业社会因素 传统地铁广告行业市场门槛低，缺乏标准的行业标准，效劳过程 没有专业的监管等问题影响行业持续进展。互联网与地铁广告的结合， 削减了中间环节，为地铁广告用户供给高性价比的效劳。90后、00 后等 人群，逐步成为地铁广告行业的主力消费人群。 (4)地铁广告行业技术因素 科技赋能、大数据、人工智能、云计算、5G 等逐步从1、2 线城 市进展到3、4线城市，实现地铁广告行业科技体验的普及化。地铁 广告行业引入ERP、OA 等系统，优化信息化治理施工环节，提高了地 铁广告行业效率。 3、地铁广告行业仍在初级阶段，资源整合及盈收有待 突破 当前中国地铁广告行业在商业模式方面， 一局部呈现“地铁广告 电商化特点，把互联网作为营销渠道的补充手段；供给低价化的地 铁广告产品，智能解决浅层次的行业痛点。 入驻商家收费 入驻商家收费 收取材料商、服务商的加盟费 和服务费 广告费 入驻厂商或者外部厂商在平台 做广告的费用 其他 材料交易利润 包括材料交易提成、自营 毛利等 设计转化利润 以免费口号吸引顾客，将成本 转嫁到后续的施工和服务上 施工利润 包括自营施工毛利或收取转包 规模利润、团购爆款等 管理费 图 2 中国地铁广告行业“电商化”商业模式 互联网与地铁广告行业的上下游渠道整合，以“