家电连锁零售企业品牌诊断研究——以五星电器苏州分部为个案的中期报告.docxVIP

家电连锁零售企业品牌诊断研究——以五星电器苏州分部为个案的中期报告 一、研究背景和目的 随着家庭智能化和消费者消费水平的提高，家电市场竞争激烈。而家电连锁零售企业作为经营渠道重要组成部分，面临市场变化的挑战。因此，合理定位和提高品牌影响力，成为企业发展的关键。 本文以五星电器苏州分部为个案，通过调查、访谈和数据分析等手段，对其品牌现状进行分析和诊断，旨在为企业提供合理建议，使其品牌在市场上保持竞争优势。 二、品牌诊断 1.品牌定位 五星电器苏州分部的品牌定位主要侧重于价格竞争力和商品种类的丰富程度。并且，在品牌定位时，企业更加考虑了产品的品质保障和服务质量。 2.品牌形象 五星电器苏州分部的品牌形象存在较为明显的问题，主要表现在以下几个方面： （1）品牌知名度不高：与苏宁、国美等大型家电连锁企业相比，五星电器苏州分部在市场上的知名度有限。 （2）门店设计空间不足：五星电器苏州分部门店的面积相对较小，在展示和销售商品时存在一定的困难。 （3）品牌形象统一性不够：五星电器苏州分部门店的门头、产品标识等存在较大差异，缺乏统一性。 3.品牌推广 五星电器苏州分部的品牌推广主要包括门店宣传和促销活动两个方面。其中，门店宣传主要通过醒目的门头、悬挂的广告牌和屏幕广告等方式进行；促销活动主要包括满减、赠送、换购等活动。 三、品牌建议 根据以上分析，本文提出以下品牌建议： 1.明确品牌定位，并强化消费者对五星电器的印象。推出互动平台，开拓消费者的心智空间，提高其品牌知名度。 2.针对门店面积小的问题，建议五星电器苏州分部主动找寻与同类型企业合作联营或是选择新的门店 Location 扩大展示空间。 3.在形象统一度上更高要求自己，尽量避免各个门店品牌形象存在差异性。同时，在门店中突出五星电器的核心产品、技术等要素，更能吸引消费者眼球。 4.除了常规的促销活动，建议五星电器苏州分部尝试组织一些参与度高，具有吸引力的活动，如宣传推广、互动交流等，以提高品牌的知名度和影响力。 综上，通过精准的品牌定位，完善的品牌形象和营销策略，五星电器苏州分部可以提高市场竞争力，赢得更多消费者的认可。