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在线购物中消费者边缘和中心决策路径的神经机制研究的中期报告 该研究旨在探究在线购物中消费者的边缘决策和中心决策路径的神经机制。在中期报告中，我们已经完成了首次实验，并分析了数据。 实验设计为：参与者在网上购物中选择一件商品，然后选择购买或放弃。在实验过程中记录实验者的脑电图（EEG）信号，以及购买决策前的脑区激活情况。通过分析实验数据，我们可以分析出消费者在进行购物行为时，所涉及的神经机制。 分析结果表明，消费者的购物行为涉及到多个大脑区域，包括前额叶皮层和杏仁核等。在边缘决策路径中，消费者的杏仁核、扣带区和脆弱前额叶皮层呈现激活状态；而在中心决策路径中，消费者的背外侧前额叶皮层和下丘脑核呈现激活状态。 此外，我们还分析了不同的消费者类型（理性型、感性型、差异型、效用型等），发现这些消费者类型在购物行为中呈现出不同的脑区激活模式。 综合以上分析结果，我们得出结论：在线购物中，消费者的边缘决策和中心决策路径涉及到多个脑区的激活，而不同类型的消费者在购物行为中的脑区激活模式也存在差异。该结论为理解消费者购物行为提供了新的认识，有望为在线购物商家提供更精准的个性化营销策略。下一步，我们将继续扩大实验样本，并深入探究各种类型消费者的购物行为特征和神经机制。