主播个人IP主播人设打造.pptxVIP

主播个人IP打造讲师：目录什么是个人IP为什么打造个人IP如何打造个人IP问答认识个人IP、个人IP的类型01什么是个人IP01什么是IP？IP是Intellectual Property的缩写是指作者通过智力创造所产生的专利权、商标、著作权、版权等，可以指一首歌，一部网络小说、话剧，或是某个人物形象，甚至只是一个名字、短语、一个符号、一种价值观、一个共同特征的群体、一些自带流量的内容。在人人都是自媒体时代，IP已经变成了一个符号、一种价值观、一个共同特征的群体、一部自带流量的内容。02什么是个人IP个人IP，即自品牌。什么是品牌？指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。03什么是个人IP个人IP，就是一个人的价值被内容化、标签化，进行宣传展现后所形成能够被特定用户所认可的、特有的，能够影响这类人群的印象，并在他们意识当中占据一定位置的综合反映。“个人IP”对于拥有者来说是一种能够更容易与周围的人产生链接、建立信任、带来溢价、产生增值的无形资产。从来没有一个时代像互联网时代一样，有这么多位面可以去经营自己，利用品牌效应来牵引个人价值。04个人IP的类型类型代表人物把小说和剧本，包括表演小说剧本，变成大明星的剧本。有故事、有剧情，通过表演的形式向用户传达自己所像表达的情感和想树立的形象。二龙湖浩哥、朱一旦故事型有些产品有很多人热爱，然后围绕这些产品，延伸出了很多情感以及相应的消费。三只松鼠、卫龙辣条产品型小米雷军、苹果乔布斯、罗永浩创始人型到了个性化消费的时代，消费者希望买到的产品跟他个人的价值观、个人的品位相吻合大能、都靓、虎哥说车、李永乐这个人必须在某个领域拥有持续的原创内容的产出能力，而且必须要有一定的影响力。知识型05主播个人IP的类型类型代表人物通过才艺表演、展示，获得专业认同，从而积累大量粉丝阎琪儿、饭思思才艺型搞笑型通过节目娱乐效果，获得观众喜爱。路飞仙贝口碑型薇娅（淘系主播较多）通过直播带货为粉丝推荐性价比较高的产品，并积极主动维护粉丝权益，从而获得消费者认可。李佳奇此类主播多以垂直领域为主，在某一领域具有较高的知名度并且专业程度很高。专业型02个人IP价值为什么打造个人IP01价值更多的溢价010602更多的可能性更低的信任成本薇娅更大的话语权更多的合作机会050304更低的流量成本02主播IP成功案例薇娅个人IP类型：口碑型双十一单场GMV：80亿+人设：励志、公益个人标签：创业、努力、负责、坚持、青联委员Slogan：话不多说，上链接！03主播IP成功案例罗永浩个人IP类型：创始人型月均GMV：3亿+人设：努力还债的人个人标签：第一代网红、锤子手机创始人04直播间IP成功案例黑码科技直播间定位：优质电子产品直播间单月GMV：4000万直播间标签：正品、优质、电子产品垂直领域05直播间IP成功案例佰草集直播间直播间定位：国潮品牌化妆品品牌直播间直播间特色：后宫主题场景、后宫角色扮演单月GMV：100万+直播间标签：国潮、宫廷斗争、搞笑03定位、人设、包装、维护怎么打造个人IP实施流程运营维护内容设计定位人设打造Step 1Step 2Step 3Step 4定位第一步01定位的三个维度类型属性010203核心特征目标受众02定位方法DCBAE差异定位法关系定位法对标定位法分类定位法SWOT定位法人设打造第二步01人设的核心内容Name（名称）Image（形象）主播人设Feature（特征）Title（标签）Slogan（标语）Sense of worth（价值观）02人设打造的方法设置身份特征（年龄、家庭、兴趣、学历等）讲述自己的经历、故事，使人物形象更加真实传递个人价值观，获取观众共鸣设置口头禅、slogan，并反复强调内容设计第三步01短视频内容设计围绕人设进行短视频内容策划和制作朱一旦张同学周淑怡李子柒02直播内容设计话题互动围绕主播人设进行直播内容策划、互动策划、话题设计强化人设印象。产品场景话术运营维护第四步IP运营维护建立粉丝群，积极与粉丝保持互动及时处理产品售后问题，提高用户体验持续深化人设，通过多种途径进行形象维护04学而不思则罔，思而不学则殆。问与答