中国跨境电商品牌营销白皮书-大数跨境.pptxVIP

中品国牌跨营境销电商白皮书大数跨境2023CHINA CROSS-BORDER E-COMMERCE BRAND MARKETING WHITE PAPER 目录2CONTENTS01P A R TP A R TP A R T P A R T前言02 品牌内涵及发展03 品牌出海需求分析 04 品牌海外营销难点与策略FOREWORDDEMAND ANALYSIS OF BRAND GOINGTO SEABRAND CONNOTATION ANDDEVELOPMENT OF BUSINESS FORMSDIFFICULTIES AND STRATEGIES OF BRANDOVERSEAS MARKETINGP A R T05 品牌案例洞察06 结语BRAND CASE INSIGHTP A R T EPILOGUE 背景3受新冠疫情影响，跨境电商行业自2020年以来迎来快速发展，市场和从业者规模不断扩大。 进入2022年， 受国外高通胀、能源价格上涨、汇率波动等因素影响， 给跨境电商卖家带来 挑战。在家平的台平端台，运亚营马费逊用平已经台超服过务费销用售逐费渐用上的升50。%据。M而aGrokeotgPlela和ceFaPcuelbseo调ok查这，两2个02主2年要，广亚告投马放逊卖平 台的广告费用也在上在消费端，海外用户的喜好也在发生变化。根据Forrester一项调研数据显示，消费者购买 具有强大品牌价值产品的可能性，比购买品牌价值不突出的产品的可能性要高出4倍。在全球经济震荡之中，求稳、求生存成为跨境电商企业主流策略，而与此同时以宁德时代、 安克创新为代表的知名跨境品牌却还能实现营业额的同比上升。现今局势之下，变与不变不再是选择题，跨境电商行业转型迫在眉睫，品牌力将成为卖家破 局的核心竞争力之一。 Brand connotation and development of business forms品牌内涵及发展业态品牌涵义及概况品牌发展历程国家相关政策 品Brand牌me涵aning义and及over概view况品Bran牌d co概nce念pt品牌是具有经济价值的无形资产， 用抽象化的、 特有的、能识别的心智概念来表现其差异性， 从而在消费者的意识当中占据一定的位置， 品 牌的建设具有长期性。品牌是能够为拥有者带来溢价， 产生增值的一 种无形资产， 也能够反映一部分消费者对其产 品或服务的认可。例如在美国， 一提到沃尔玛， 消费者就会与“ 低价”、“ 实惠” 联系起来。目obje的ctive随着海外C端主要市场和平台饱和， 卖家各项成 本不断上升， 利润下滑， 面临同质化竞争， 品 牌力在竞争中将会占据越来越重要的位置。同 时， 众多国内企业品牌出海的成功案例， 也为 后来者积累了发展经验。打造自身品牌优势， 已成为出海企业的共识。本份报告希望通过分析品牌营销渠道、方式和 不同类型品牌出海的典型案例， 帮助跨境电商 从业者了解如何进行海外品牌建设与营销， 踏 上品牌出海的时代新风口。5 品Brand牌me涵aning义and及over概view况全球品牌分布情况概览 Overview of global brand distribution在全球品牌价值全球500强表单中， 品牌分布呈现出行业差异、区域差异。亚马逊以2993亿美元的价值重新坐上全球首位 宝座， 以苹果、三星、阿里巴巴为代表的科技行业品牌占据席位最多。在地域上， 美国以201个上榜品牌数量居全球榜首。美国, 49.70%中国, 17.90%日本, 5.30%德国, 6.00%法国, 4.10%英国, 3.30%韩国, 2.40% 加拿大, 1.80% 印度, 1.40%全球品牌价值500强地域分布科技品牌 14.80%6零13售.2品0%牌银行品牌 12.30% 媒9体.70品%牌电6信.7品0%牌汽车品牌,6.60%工程和4.5建0筑%品牌保险品牌 4.30%石油和4.1燃0气%品牌其他, 23.80%全球品牌价值500强行业分布 品Bran牌d de发velop展men历t his程tory1.0 产品输出特点以铺货模式为主，通过工具或其他手段找到大量产品上架，尽可能覆盖更多的产品，以量取胜。例如曾经的“坂田五虎”和“华南城四少”，大部分在早期的发展过程中都是铺货模式。随着市场竞争加剧，平台规则变化，铺货模式已经逐渐消亡。2.0 精品输出特点“小而美”，专注于某个细分领域，通过市场调研等手段精选产品，并进行精细化运营，重视产品开发和质量，重视长期持续发展，也会在销售中强化自己的品牌。3.0 品牌输出特点通过平台或独立站打造品牌，在产品方面拥有自己的核心技术，抢占客户心智，加速消费者认知，形成差异化的产品印象。跨 境 电 商 B 2 C