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国家开放大学电大专科《品牌管理》2023-2024期末试题及答案（试卷代号：3983） 一、单项选择题（在各题的备选答案中，只有 1 项是正确的，请将正确答案的序号填写在题中的括号 内，每个小题2 分，共 20 分） 1. 帮助企业在较短的时间内以较高的速度创建、发展和经营品牌，实施超常规增长是哪种发展方略 的目的？（） A. 大品牌发展方略 B. 强品牌发展方略 C. 快品牌发展方略 D. 精品牌发展方略 2. 下列不属于品牌评审的主要内容的有（）o A. 行业市场分析 B. 核心客户群体选择 C. 品牌竞争分析 D. 品牌价值分析 3. 品牌识别系统的建设一般包括（）个部分。 Ao 三 B. 四 C. 五 D. 六 4. 下列不属于品牌代理优势的一项是（）。 A. 建立核心品牌价值实施品牌延伸 B. 可以快速拥有一个被消费者所认知的知名品牌 C. 有效提升自身产品的价值和品牌知名度 D. 可以以较低的成本、较快速的速度、较低的风险进入市场 5. （）是品牌监测的重点。 A. 消费者口碑 B. 品牌美誉度 C. 品牌渗透率 Do 品牌顾客转移率 6. 谁提出了独特销售主张？（） A. 瑞夫斯 B. 霍普金斯 C. 达彼斯 Do 奥格威 7. MI 是指？（） A. 理念识别 B. 行为识别 C. 视觉识别 D. 情感识别 8. 关于品牌关系的深度、速度、频率等是相对于品牌关系（）的理解。 A. 强度 B. 力度 C. 标准 D. 偏好 9. 下列不属于口碑营销价值的是（）o A. 沟通成木低 B. 可信度高 C. 互动性强 D. 表述明确 10.芬克认为组织危机包括（）个阶段。 A. 3 B. 4 C. 5 D. 6 二、多项选择题（在各题的备选答案中，有 2 个或 2 个以上的正确答案，请将正确答案的序号填写在 题中的括号内，每小题 2 分，共 20 分） 11 .对于品牌关系的理解和分析，可以从品牌关系的—、—和三个维度展开分析。（） A. 广度 B. 强度 C. 交互度 D. 相关度 12. 20 世纪 80 年代以来，关于品牌权益 的研究有（1 教授 。 A. 斯坦利•米尔格 B. 阿玛蒂亚•森 C. 大卫 ・阿克 D. 卡内基•梅隆 13 以下哪些属于7C 品牌管理模式的发展原则？（） o A. 客户价值导向 B. 竞争导向 C. 与企业的发展战略相适应 D. 注重短期创新变革和长期一致性 14.里斯与特劳特的定位理论研究指出（）o A. 人们只注意他们所期望看到的事物 B. 人们排斥与消费习惯不相等的事物 Co 人民的记忆是有顺序的 D. 人脑可以无限制使用 15o 阿克认为，评估品牌资产时还要解决另外的至关重要的问题 （）o A. 社会营销的能力 B. 其他财产的估价问题 C. 企业其他价值的估价 D. 品牌延伸的价值 16. “快品牌”发展方略可以采用的集中方式有（）o A. 发展核心产品 B. 集中优势 C. 购买成熟品牌 D. 实现市场占有率 17.初期的 USP 理论由于受当时历史条件的限制，不可避免地带有自身的缺陷，主要表现在 （）。 A. 不能满足消费者需求 B. 很少考虑传播对象 C. 注重产品本身 D. 以产品及传播者为中心 18. 品牌延伸的关键因素包括（）。 A. 相似度 B. 品牌内涵 C. 产品风险 D. 用户创新 19.企业品牌建设的主要工作包括很多，其中重要的工作是什么？ （） A. 品牌与客户的接触点管理 B. 品牌战略规划 C. 品牌的构架管理 D. 产品设计 20. 下列属于构建五级品牌传播模式的有（）。 A. 国家和地域层面 B. 产业层而 C. 公司层而 D. 产品层面 三、判断题（在你认为正确的命题的括号里打错误的命题的括号里打X。每小题 1 分。共 10 分） 21. 充分的市场调研和完善而细致的品牌环境评审，是企业合理规划和实施品牌价值选择，实现品牌 价值创造的重要先决条件，并有利于避