中国大陆年度净水器市场研究报告.pptxVIP

2005-2006年度中国大陆家用净水器市场研究报告;? 　目　录　 ?;? 　目　录　 ?;;　　本研究报告是以慧聪国际资讯有限公司家电市场研究所丰富的行业资料、数据以及慧聪国际独有的、庞大的平面媒体广告监测数据库为依托，对2005年度中国大陆家用净水器市场的综合调研结果，是全年市场研究成果的精华，直接反映中国大陆家用净水器市场的整体发展情况。为便于各界读者能够深刻、详实、充分的理解研究报告的撰写思路、数据来源、研究方法和主要相关结论，特在导言中对报告的写作背景情况作简明阐释，以利参考、便于沟通。;;;;;第一节 我国宏观经济环境分析 ; 建设资源节约型、环境友好型社会将成为未来我国持续一个阶段的社会发展主题之一，发展循环经济，降低对环境的污染程度也与对小家电产业未来发展提出了新的要求。小家电产业构成复杂，产品制造水平不尽相同，而对能源的利用水平和产品环保工艺也相距甚远，这一方面要求企业自身积极开发和推广资源节约、替代和循环利用技术，加快企业节能降耗的技术改造，另一方面通过技术的不断提升生产更节能型的产品，减少产品使用中对环境的污染程度。 目前来看在能源方面形成的热点主要是新技术新工艺的采用以降低产品的功耗，国家也纷纷出台能效标准来强制推动节能产品的普及，淘汰技术水平落后功耗大的产品。继冰箱、空调的节能标准出台后，燃气灶、微波炉、燃气热水器的节能标准也将逐步实施。节能标准推动着新节能技术的不断涌现，也预示节能家电产品必然是未来的大势所趋，成为新利润的增长点。 环保一方面要求小家电企业生产的产品排放物污染度更低，噪音更小，也要求废弃小家电产品形成自身的回收处理的体系。目前废旧家电的回收处理问题成为社会关注的热点，根据国家发改委即将出台的《废旧家电及电子产品回收处理管理条例》 ，生产厂商在回收过程中将承担更多的义务和责任，这将直接导致生产成本的提升，利润空间的压缩。因此小家电企业一方面要在相关的条例出台前尽可能争取权益，也要做好相关的准备在条例实行后如何应对，做好??立自身的回收系统还是纳入国家的统一回收体系的相应策略准备。; 我国小家电产业的发展壮大很大程度上得益于出口贸易的发展，由于全球市场的巨大需求促使国内大多数小家电制造企业都以外向型企业形式存在发展，这也造成了国际贸易市场上的任何风云变幻直接影响到整个小家电产业发展走势。从目前来看，我国的大多数小家电企业仍然以给国外品牌代工赢得较少的利润，而自有品牌的出口遭遇到重重的障碍。 经过二十多年的发展，小家电自有品牌的对外贸易中积累了丰富的经验和教训。对于小家电产品，出口的贸易壁垒包括关税壁垒和非关税壁垒，其中非关税壁垒则屡屡成为小家电产品出口不可预知的制约因素。非关税壁垒一方面是进口国内为保护国内产业发展利用相关法律法规对提高出口国产品的标准要求，以提升出口国产品制造企业的成本从而降低其竞争能力，比如欧盟对产品环保标准的提升来打压中国的产品出口，另一种方式是进口国内企业采用国内的相关反倾销法规对我国企业进行诉讼来影响企业的正常出口，而在应诉失败后的企业将承担巨大的赔偿义务。 由于小家电产业外向型经济比例偏重造成了贸易壁垒必将一直成为我国小家电产业的发展的隐患。因此对于小家电企业来说，更要加强对出口国相关法规的了解熟悉运用，大的品牌企业由出口产品可以逐步转变直接投资融资，以技术和知识产权获得利润和市场，建立行业自律协会，形成对出口价格的主导作用，确保价格竞争的合理性。国内相关部门则要控制生产规模特别是出口规模。;第二节 我国水家电发展环境分析 ;第三节 我国家用净水器市场进、出口形势分析 ;第四节 家用净水器行业技术发展现状分析 ;第五节 2005年家用净水器市场发展特点分析 ;产品价格保持稳定，中小企业价格优势并未得到充分发挥。 作为消费导入期的产品，主力厂商显然没有把竞争的手段过多的放在“价格”这一利器上。根据慧聪国际净水器市场零售终端监测数据显示，05年全年家用净水器市场价格指数平均变动幅度在5％以内，基本保持稳定。慧聪国际认为，目前相对饮水机还具有较高技术含量的净水器产品，虽然不排除众多小企业利用低价进行市场推广的可能，但整体市场价格将在未来一段时间内保持稳定。 产品终端促销行为过于单调，不利于产品概念普及和消费需求的释放。 相对于饮水机名目繁多的促销活动，单独针对净水器的终端促销却显得单调而且频率偏少。尽管这里有厂商促销成本回报率的考虑，但慧聪国际认为，作为市场导入期的产品，主力厂商有责任对净水器产品进行概念推广和需求引导，而这种效果的取得，很大程度上来源