大众全新速派营销策略分析 .pdfVIP

大众全新速派的营销策略分析 【摘要】 全新速派汽车于 2015 年 10 月 25 日正式上市，是大众汽车集团的惊艳之作，有着很 高的性价比和实用性，为国内汽车行业做了很好地典范，深受大众欢迎，但与此同时也 面临着 许多来自同行业的竞争与挑战，在日渐复杂激烈的市场竞争中，与时俱进，量身 打造最切合的营销方案，以提高其品牌知名度与整体销售水平，使之保持优势地位有着 重要意义。 【关键词】 大众全新速派汽车；市场营销环境分析；营销策略 I Abstract New car speed to send on October 25, 2015 officially listed, is as stunning Volkswagen Group, has a high cost and practicality for the domestic auto industry has done a good model, welcomed by the public, but this is also facing many challenges from the competition and the industry in the increasingly fierce competition in the market complex times, tailored to suit most marketing programs to increase their brand awareness and the overall level of sales, so that it remains the dominant position of great significance. Keywords Volkswagen new car speed to send; marketing environment analysis; Marketing Strategy II 目 录 【摘要】I 【关键词】I AbstractII Keywords II 目 录 III 绪 论 1 1.相关理论基础及研究现状 2 1.1 相关理论基础 2 1.1.1 营销策略 4P 理论 2 1.1.2 网络“微时代”营销 2 1.2 大众全新速派汽车销售现状及其存在的问题 2 1.2.1 大众全新速派汽车产品介绍 2 1.2.2 大众全新速派汽车营销组合现状 3 2.大众全新速派汽车的 SWOT 分析 4 2.1 优势（Strengths） 4 2.2 劣势（Weaknesses） 4 2.3 机会（Opportunities） 4 2.4 威胁 (Threats) 5 3.大众全新速派汽车市场营销策略 6 3.1 产品策略 6 3.2 促销策略 6 III 3.3 价格策略 6 参考文献 7 致 谢 8 参考文献 9 IV 绪 论 随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，私家车市场发展迅速，品牌的多样化 也日趋明显，市场竞争日趋激烈复杂。大众全新速派汽车采用了现阶段大众品牌设计元 素，动力系统也进行了全力更新，外观时尚大气，内室设计空间感极强，动力强劲，