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国家开放大学电大专科《市场营销学》2024 期末试题及答案（试卷号：2175） 天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《易经》 盗传必究 一、单项选择题（在每小题的 4 个备选答案中选出一个最优的，将其序号填写在答题纸上。每小 题 2 分，共 30 分） 1. 对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是（）策略。 A. 等级包装 B. 类似包装 C. 分类包装 D. 配套包装 2. 在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会 引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（）。 A. 撇脂定价 B. 渗透定价 C. 中间定价 D. 理解价值定价 3. 公共关系的基本 目标是（）。 A. 是一种短期促销战略 B. 直接推销产品 C. 树立企业形象 D. 节省费用 4. 市场营销的核心是（）。 A. 生产 B. 分配 C. 交换 D. 促销 5. 在市场需求呈现饱和需求状态时，企业营销的任务是（）。 A. 扭转性营销 ・ B. 恢复性营销 C. 刺激性营销 D. 保持性营销 万两黄金容易得，知心一个也难求。——《曹雪芹》 6. 产品生命周期由（）的生命周期决定。 天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《易经》 A. 企业与市场 B. 需求与技术 C. 质量与价格 D. 促销与服务 7. 根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（）o A. 越高 B. 越低 C. 不一定 D. 不变 8. 一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。 A. 引起需要 B. 筹集经费 C. 收集信息 D. 决定购买 9. 市场细分是根据（）的差异对市场进行的划分。 A. 买方 B. 卖方 C. 产品 D. 中间商 10.服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的（）。 A. 所有权 B. 保护权 C. 使用权 D. 管理权 11.既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是（）。 A. 制造商代理 B. 销售商代理 C. 产品经纪人 D. 佣金商 丈夫志四方，有事先悬弧，焉能钧三江，终年守菰蒲。——《顾炎武》 12. 15%, 1.5, o 好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。——《中庸》 A. 维持 B. 发展 C. 收缩 D. 放弃 13. 以下哪一个不是非货币成本？（） A. 管理费用 B. 时间成本 C. 搜寻成本 D. 心理上的成木 14. 以下哪种价格形式不属于差别定价？（） A. 公园门票对某些社会成员给予优惠 B. 对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格 C. 剧院里不同位置的座位的票价不同 D. 对大量购买的顾客所给予的优惠 15. 以下哪个组织不属于区域经济组织？（ ） A. 世界贸易组织（WTO） B. 自由贸易区 C. 关税同盟 D. 共同市场 二、判断正误（请根据你的判断，在答题纸上正确的划“ J”，错误的划“X”。每小题 1 分.共 20 分） 16. 企业在市场定位过程中，必须要了解竞争产品的市场定位。 （J ） 17. 德尔菲法是一种定量预测方法。 （X ） 18. 制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。 （J ） 19. 凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。 （J ） 20. 如果某个行业具有高度利润吸引力，其他企业会设法进入。 （J ） 21. 当产品处于介绍期时，采用广告和公共关系进行促销的效果最佳。 （V ） 22. 开展网络营销，不利于企业品牌的建设与传播。 （X ）