房地产项目形象定位策划范本.pdfVIP

万两黄金容易得，知心一个也难求。——《曹雪芹》 房地产项目形象及营销推广策划 工作模板 万两黄金容易得，知心一个也难求。——《曹雪芹》 百学须先立志。——朱熹 房地产项目形象策划 0 第一章 项目形象策划概述 0 第二章 项目形象策划的具体内容 0 一、 项目视觉识别系统核心部分 0 1、名称： 0 2、标志： 0 3、标准色 0 4 、标准字体 0 二、 延展及运用部分 0 1. 工地环境包装视觉：0 2. 销售中心包装设计：1 3. 标识设计1 4. 物业管理系统包装设计：1 天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《易经》 先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹 房地产项目形象策划 第一章 项目形象策划概述 房地产项目形象策划包括总体战略形象策划、社区文化形象策划、业主企 业行为形象策划、员工形象策划以及项目视觉形象策划等主要内容。 项目视觉形象是一项目有别于其他项目的、具有良好识别功能的统一视觉 表现。其内容主要包括项目视觉识别系统、核心部分及延展运用部分。其中核 心部分包括项目的名称、标志、标准色及标准字体。 任何文字或文字组合（包括中、英文）都可以作为项目名称；任何图案、 符号都可以加工成为项目的标志。 任何开发商都有其独特的文化理念、经营理念；任何房地产项目都有其特 定的地理位置、市场环境和特殊的社区文化内涵；因此确定项目名称，要充分 开发商的特质和项目环境因素，既要富有意境，又要有个性，讲究策略性和艺 术性。 房地产项目标志也特别强调造型设计，力求个性突出、形象鲜明，便于记 忆，便于宣传，以统一运用于项目形象的包装。 第二章 项目形象策划的具体内容 一、 项目视觉识别系统核心部分 1、名称： ——项目名、道路名、建筑名、组团名 2、标志： ——项目标志 3、标准色 4 、标准字体 二、 延展及运用部分 1. 工地环境包装视觉： ——工地围墙 ——建筑物主体 ——主路网及参观路线 好学近乎知，力行近乎仁，知耻近乎勇。——《中庸》 古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有坚忍不拔之志。——苏轼 2. 销售中心包装设计： ——室内外展示设计 ——大门横眉设计 ——形象墙设计 ——台面标牌 ——展板设计 ——中心导视牌 ——销售人员服装设计要点 ——销售用品系列设