宣传册设计概述.pptxVIP

第1页/共73页宣传册设计概述案例分析课后作业概 述第2页/共73页制作基本方录第3页/共73页一、概 述01一、概 述宣传册指的是四页以上的多页数的宣传物。是可以轻松得到的，简单易读的印刷物。宣传册设计指的是为提高宣传册想要达到的效果而进行的整体规划。在制作宣传册时，设计师很容易只关注其视觉效果，还需要认识到宣传册是处于经营及销售战略的延长线上。因为有应用目的和用途才有宣传册。第4页/共73页一、概 述01宣传册的制作目的想传达信息 ——广告、活动通知（信息杂志、事件通知）想让读者了解 ——商品介绍、公司简介（功能说明、组织图、工序图）想让读者阅读 ——定期发行刊物（附宣传手册、商品购买券）想提高形象 ——宣传计划、经营理念（服务）想起到作用 ——目录、资料、各种数据（宣传手册、地图、路线图）第5页/共73页一、概 述01宣传册的功能使人注意——色、形、物、关键广告词使人认识——解说词、照片、图解引人共鸣——数据、样本催人记忆——概括性的广告词使人行动——设计商品优惠券第6页/共73页一、概 述01宣传册的形状宣传册的形状取决于宣传册本身的目的以及它的装订方式和折叠方式。在预算允许的情况下可以设计一些特殊的形状，来达到引人注目的效果。但要注意过于怪异的形状很有可能会阻碍重要信息的阅读。第7页/共73页一、概 述01制作程序制作程序：根据制作目的进行：创意构思——设计——布局——印刷宣传册好的效果与最初的构思有密切的关系。设计师在构思时即要考虑客户的设计需要也要考虑读着的阅读感受。构思内容主要包括： 目的——是为了什么？想要传递什么？ 对象——面向谁？是哪一个阶层？地域？ 预算——从计划到印刷，如何处理整体？支付条件 整体构想——达成目的的方法，总体印象 概念——基本的方针，视觉基础 分量——页数，印刷量一、概 述第8页/共73页01设计阶段需考虑的内容： 形态与页数——装订本的形状、折叠、卡片式、特殊的形态 构成与流程——整体的展开、令人舒服的流程、起承转接 设计构成元素——照片、图解、广告词 配色计划——整体的色彩形象、主色、强调色 纸——想象的手感、和预算平衡、对环境的考虑一、概 述第9页/共73页01对设计素材进行合理的分配，就是布局。布局中最重要的就是要易懂、易读、美观。难以阅读的设计方案既妨碍理解也不会留在读者记忆中。让人感觉好的布局有韵律感、引人共鸣。在布局时，设计师要事先规定好一个格式，并遵守这一格式。布局阶段需考虑的内容： 基本格式——统一的格式、各构成部分的处理、基本样式 视觉诱导——易读优先、与各部分的关系 平 衡——空间的选取办法、各部分之间的对比、优先的部分 字体大小——使用的字体、标题广告词的大小、正文广告词的大小 背景处理——底色计划、花纹的利用、活用构成元素一、概 述第10页/共73页01印刷阶段需考虑的内容： 印刷数据——数据文件的确认、多余东西的整理、CMYK的设定 指定照片——饰边、休整、色调、数据、相纸冲洗 纸的指定——纸的种类、纸的重量 日程确认——校正的种类、校正的日程、交货期与交货场所第11页/共73页二、制作基本方法02二、制作基本方法宣传册的制作需分析其目的和用途，并站在读者的角度上考虑观者的实际需求。第12页/共73页二、制作基本方法021、构想与策划在进行宣传册的设计时，会对整体制作及效果产生重要影响的就是构想与策划。策划时设计师要明确宣传册预期的效果，并把其反映到题目中去。题目表现工作的内容，设计师在认识到这点的基础上，进行收集必要数据的活动（市场调查）并确立理念。理念与创意、视觉效果密切相关，要用明快的语言来表现。重要的并不是制作前所未有的作品，而是要制作能发挥重大作用的作品。因此，设计师对过去的实例及类似作品的分析、参考都是必不可少的，不应白费工夫去强调个性。第13页/共73页二、制作基本方法02（1）项目与战略项目指的是接受订单的整个工作。所谓战略指的是为了达到目的而采取的手段和计划，处于企业经营战略的延长线上，是为了将经营战略具体化而制定的设计战略或者说是广告战略。战略的制定方法：A 站在对象的立场上设计； B 取悦对象； C 挖掘对象的可能性（显示对象的具体的行动目标；传达可以实现的讯息；明示可以得到什么；明确传达想得到什么）第14页/共73页二、制作基本方法02（2）市场的利用市场的利用一般指市场调查及分析。市场调查就是为了把握市场。设计师如果不清楚自己制作的宣传册将要发给谁，就无法决定信息的表达方式。除了市场，设计师在制作宣传册时，还要考虑社会形势及流行等因素。市场调查的内容： A 了解对象——生活得怎样，住在哪里，职业，属于哪个阶层； B 观察市场的动向——畅销商品，流行，其他公司的动向，世界市场的动向