国开电大市场营销学＃（邮政学院）形考作业参考答案.docVIP

作者：diandatiku ·题目、 工商企业的市场营销工作最早是以（ ）为指导思想的。 ·选项、 生产观念 产品观念 推销观念 市场营销观念 【答案】 生产观念 ·题目、 市场营销观念的中心是（ ） ·选项、 发现需求并 设法满足它们 推销已经生 产出来的产品 制造质优 价廉的产品 制造大量产品 并推销出去 【答案】 发现需求并 设法满足它们 ·题目、 以下哪一个不是密集性增长战略的实现途径：（ ）。 ·选项、 同心多角化 市场渗透 市场开发 产品开发 【答案】 同心多角化 ·题目、 以下哪一项不属于市场营销宏观环境的范畴？（ ） ·选项、 竞争者 经济环境 政治环境 社会文化环境 【答案】 竞争者 ·题目、 （ ）是生产者购买决策过程的起点。 ·选项、 确认需求 说明需求项目的特点和数量 寻找和判断潜在的供应来源 接受供应企业的报价 【答案】 确认需求 ·题目、 消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（ ）。 ·选项、 探究性购买 经常性购买 选择性购买 多变型 【答案】 探究性购买 ·题目、 下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素？( ) ·选项、 文化 环境 组织 个人 【答案】 文化 ·题目、 消费者的购后评价主要取决于（ ） ·选项、 产品质量和性能发挥状况 付款方式 赠品优惠 他人态度 【答案】 产品质量和性能发挥状况 ·题目、 当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ ）策略。 ·选项、 对抗 转移 减轻 竞争 【答案】 对抗 ·题目、 在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：（ ） ·选项、 推销与广告的方法 如何提高生产效率 如何改进产品质量 制定适宜的产品价格 【答案】 推销与广告的方法 ·题目、 按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（ ） ·选项、 企业利润 市场需求 社会整体利益 企业内部条件 竞争者的反应 【答案】 企业利润 市场需求 社会整体利益 ·题目、 企业的任务报告应当做到以下几点：（ ） ·选项、 贯彻市场营销观念 切实可行 鼓舞人心 确定营销费用 利润指标明确 【答案】 贯彻市场营销观念 切实可行 鼓舞人心 ·题目、 密集性增长战略具体的实现途径主要有：（ ） ·选项、 市场渗透 市场开发 产品开发 价格折扣 差异化营销 【答案】 市场渗透 市场开发 产品开发 ·题目、 下列因素中，企业可控制的因素是（ ）。 ·选项、 产品 价格 地点 竞争者 政策 【答案】 产品 价格 地点 ·题目、 以下属于市场营销微观环境范畴的有（ ）。 ·选项、 竞争者 经销商 经济环境 政治环境 社会文化环境 【答案】 竞争者 经销商 ·题目、 消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点？（ ） ·选项、 消费者对所需要的商品很不了解 商品一般价格高，购买频率低 消费者一般对该类商品没有购买经历 商品差异不大 不必花费很多时间收集商品信息 【答案】 消费者对所需要的商品很不了解 商品一般价格高，购买频率低 消费者一般对该类商品没有购买经历 ·题目、 研究生产者购买行为时应做到（ ） ·选项、 了解购买行为的类型 了解谁参加购买决策 研究影响购买决策的因素 分析购买决策各阶段的特征 有针对性地制定营销方案 【答案】 了解购买行为的类型 了解谁参加购买决策 研究影响购买决策的因素 分析购买决策各阶段的特征 有针对性地制定营销方案 ·题目、 在饱和需求状态下，实行保持性营销策略的主要措施有（ ）。 ·选项、 保持产品质量的稳定 严格控制成本 努力维持现有的需求水平 提高产品价格 增加投资 【答案】 保持产品质量的稳定 严格控制成本 努力维持现有的需求水平 ·题目、 以下哪些内容属于企业需承担的社会责任？（ ） ·选项、 使消费者获得安全的产品与服务的权利 使消费者获得有关产品的充分信息的权利 使消费者具有自由选择产品的权利 使消费者具有申诉的权利 使消费者获得免费赠品的权利 【答案】 使消费者获得安全的产品与服务的权利 使消费者获得有关产品的充分信息的权利 使消费者具有自由选择产品的权利 使消费者具有申诉的权利 ·题目、 下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪些属于个人可任意支配收入项下的开支？（ ） ·选项、 远程旅游 美容 打保龄球 蔬菜 电视机 【答案】 远程旅游 美容 打保龄球 ·题目、 市场营销就是推销和广告。（ ） ·选项、对 错【答案】错·题目、 从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。（ ） ·选项、对 错【答案】错·题目、 保护消费者权益是企业社会责任的重要内容。（ ） ·选项、对 错【答案】对·题目、 企业市场营销管理的目的在于使企业的活动与外部环境的发展变化相适应。（ ） ·选项、对 错【答案】