国开电大市场营销学＃（重庆）形考任务三参考答案.docVIP

作者：diandatiku ·题目、 以下（??? ）情况下，新产品可采取渗透定价策略? ·选项、 产品需求的价格弹性小 生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低 新产品无明显特色，且市场已被他人领先 新产品有显著优点 新产品竞争激烈 【答案】 生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低 新产品无明显特色，且市场已被他人领先 新产品竞争激烈 ·题目、 当企业有意愿与同行和平共处而且自身产品成本的不确定因素又较多时，企业往往会采取（???? ）的定价方法。 ·选项、 密封递价法 随行就市定价法 理解价值定价法 边际成本加成法 【答案】 随行就市定价法 ·题目、 随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。 ·选项、对 错【答案】对·题目、 渠道成员之间彼此独立，各为其利，条件合适便达成购销交易，不合适便各自独自行动，这种松散的销售网络结构称之为（??? ） ·选项、 个别式分销渠道结构 所有权式垂直分销渠道结构 管理式垂直分销渠道结构 契约式垂直分销渠道结构 【答案】 个别式分销渠道结构 ·题目、 ?密集性增长战略具体的实现途径主要有：（） ·选项、 市场渗透 价格折扣 市场开发 产品开发 【答案】 市场渗透 市场开发 产品开发 ·题目、 以下哪个不是广播媒体的优越性？（??? ）。 ·选项、 传播迅速、及时 制作简单、费用较低 针对性强，有的放矢 听众广泛 【答案】 针对性强，有的放矢 ·题目、 分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（?? ）。 ·选项、 降低调研成本 了解消费者的经济承受能力 区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要 采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策 【答案】 采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策 ·题目、 营销在公司中最理想的地位是 ·选项、 营销作为一个比较重要的功能 营销作为主要功能 顾客作为核心功能 顾客作为核心功能和营销作为整体功能 【答案】 顾客作为核心功能和营销作为整体功能 ·题目、 整合营销沟通的目的是（? ??） ·选项、 整合沟通资源 提高沟通效率 整合沟通内容 建立起品牌与消费者之间的长期关系 【答案】 建立起品牌与消费者之间的长期关系 ·题目、 ?在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：（??? ） ·选项、 ?推销与广告的方法 如何提高生产效率 如何改进产品质量 ?制定适宜的产品价格 【答案】 ?推销与广告的方法 ·题目、 以下哪一项不是批发商的职能？（??? ）。 ·选项、 集散商品 沟通产消信息 承担市场风险 延长产品的生命周期 【答案】 延长产品的生命周期 ·题目、 当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（????? ）竞争策略。 ·选项、 进攻策略 专业化生产和经营 市场多角化 防御策略 【答案】 专业化生产和经营 ·题目、 市场领先者扩大市场需求量的途径是（?? ???）。 ·选项、 开辟产品的新用途 以攻为守 正面进攻?? 保持市场份额 【答案】 开辟产品的新用途 ·题目、 当环境变化导致企业某些主要原材料价格大幅度上涨，致使本企业的产品生产成本增加，在企业无条件或不准备放弃目前的主要产品的经营时，采取的方法一是寻找代用品替代原来的原材料，这种策略属于（???? ）。 ·选项、 转移策略 减轻策略 对抗策略 放弃策略 【答案】 减轻策略 ·题目、 同一细分市场的顾客需求具有（ ??????）。 ·选项、 绝对的共同性 较多的共同性 较少的共同性 较少的共同性 【答案】 较多的共同性 ·题目、 在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（??? ）。 ·选项、 进行环境分析 评核与筛选 搜集构想 进行营业分析 【答案】 搜集构想 ·题目、 在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（）： ·选项、 同质性市场 异质性市场 消费者市场 目标市场 【答案】 同质性市场 ·题目、 以下哪个是报纸媒体的优点？ ·选项、 形象生动逼真、感染力强 专业性强、针对性强 简便灵活、制作方便、费用低廉 表现手法多样、艺术性强 【答案】 简便灵活、制作方便、费用低廉 ·题目、 市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（）。 ·选项、 市场营销规划 市场营销组合设计 市场营销调研 预测市场需求 【答案】 市场营销调研 ·题目、 以下哪一项不是公共关系的功能？（?? ） ·选项、 传播沟通 协调关系 刺激消费者即兴购买 增进社会效益 【答案】 刺激消费者即兴购买 ·题目、 在无需求的状态下，企业营