《直播运营实战技能》教学大纲.docxVIP

直播运营实战技能 （专业基础课/素质选修课） 一、课程信息 课程名称：直播运营实战技能 课程类别：专业基础课/素质选修课 课程性质：必修/选修 适用专业：适合作为经济学、管理学、新闻传播学相关专业，如工商管理、市场营销、经济贸易、电子商务、广告学等新媒体营销课程的教材。 二、课程简介 在直播发展得如火如荼的当下，越来越多的企业、 商家和个人开始尝试直播活动，用直播的形式进行营销推广和商业变现。本课程系统讲述了直播营销活动从策划、执行到复盘的整个流程，以及个人主播或直播团队应备的直播基础知识和实操方法。不论是PC端直播还是移动端直播，都进行了详细的应用说明和功能设置步骤讲解，内容涉及直播设备选择、直播间的场景搭建、直播平台的选择、直播间的装修、直播商品的选择与上架、直播活动的策划、直播的预热与开播、直播运营与数据分析等。对提高学生的直播运营和策划能力，促进学生做好电商电商实战工作具有指导意义。 课程教学要求 通过本课程的学习，学生能在知识、能力和素质等各方面得到提升，具体达成目标如下： 1、知识要求 1)了解直播行业与直播运营； 2)了解直播的发展历程、特征、营销优势； 3)掌握直播的常见类型和直播活动的运营流程； 4)掌握直播设备的选择技巧、直播间的场景搭建与布置技巧； 5）掌握直播的策划与运营； 6)掌握直播间的装修技巧； 7）掌握直播商品的选择和上架技巧； 8）掌握直播运营与数据分析的技巧。 2、能力要求 1）社会能力 （1）具有较强的口头与书面表达能力； （2）具有较强的人际沟通、公关协调能力； （3）具有较强的团队协作能力； （4）具有较强的抗压、自我调节能力。 2）方法能力 （1）具有收集、处理直播素材的能力； （2）具有新技巧、新软件、新工具的自学及应用能力； （3）具有发现问题、分析问题和解决问题的能力； （4）具有职业生涯规划能力。 3）专业能力 （1）具有阅读一般性英文技术资料和简单口语交流能力； （2）掌握不同类型短视频营销策划方法； （3）掌握不同类型短视频账号的直播方法； （4）具备短视频与直播电商的策划能力。 3、素质要求 1)具有具有良好的思想品德、行为规范、遵纪守法和职业道德意识； 2)具有勇于创新、吃苦耐劳、乐于奉献、爱岗敬业的精神和严谨的工作作风； 3)具有良好的诚信品质、责任意识、公平竞争的意识和健康的身心素质。 四、教学内容与要求 章节名 主要学习内容及目标 重难点 学时 类型 1、直播概述 1）了解直播行业。 2）了解直播的特点。 3）了解直播常见的类型。 4）熟悉直播活动的运营流程。 直播的发展历程及直播的特点。 直播活动的运营流程。 2 理论讲授 2、直播的设备选择与 直播间的场景搭建 1）了解直播活动的基本原理。 2）掌握直播设备的选择技巧。 3）掌握直播间的场景搭建与布置。 直播活动的基本原理。 直播间的场景搭建与布置。 4 理论讲授 3、直播平台的选择 1）了解直播平台的选择维度。 2）了解常见直播平台的类别及基础功能。 3）掌握不同直播平台的开通技巧。 常见直播平台的类别及基础功能。 不同直播平台的开通技巧。 6 理论讲授 4、直播间的装修 1）掌握直播间画面的板块划分与设置技巧。 2）掌握直播间的装修技巧。 直播间的装修技巧。 4 理论讲授 5、直播商品的选择与 上架 1）了解直播商品的渠道来源。 2）了解直播商品的选品流程。 3）掌握营销联盟的选品技巧。 4）掌握直播间的商品上架技巧。 直播商品的选品流程。 营销联盟的选品技巧。 直播间的商品上架技巧。 4 理论讲授 6、直播活动的策划 ?1）掌握直播活动方案的制订。 2）掌握策划直播脚本的技巧。 直播活动方案的制订。 直播脚本的编写技巧。 4 理论讲授 7、直播的预热与开播 1）掌握直播宣传物料的制作。 2）掌握直播预告的设置技巧。 3）掌握直播的开播设置。 直播宣传物料的制作。 直播预告的设置技巧。 4 理论讲授 8、直播运营与数据分析 1）了解直播的重点监控数据。 2）?掌握直播数据的查询渠道。 直播的重点监控数据。 直播数据的查询渠道。 4 理论讲授 五、考核要求及成绩评定 序号 成绩类别 考核方式 考核要求 权重（%） 备注 1 期末成绩 期末考试 大作业 50 百分制，60分为及格 2 平时成绩 实战训练 2~5次 40 优、良、中、及格、不及格 3 平时表现 出勤情况 10 2次未参加课程则无法获得学分 注：此表中内容为该课程的全部考核方式及其相关信息。 说明：平时对学生的考核内容包括出勤情况、在线学习习题完成情况、课堂讨论等方面，占期末总评的50%。期末考试成绩占期末总评的50%。 六、学习方法建议 以问题为导向，以课堂学习为基础，以课堂讨论为主要学习形式。学校可依据学习者不同学科、专业背景，学历层次