第四章 网络传播的总体特征.pdfVIP

忍一句，息一怒，饶一着，退一步。——《增广贤文》 第四章 网络传播的总体特征 如前所说，从历史的角度来看，网络是冷战时代的产物；然而，从网络成就一种新型的 信息交流方式的角度而言，网络从一开始就超越了战争需要和纯粹技术上的意义。作为一种 当今人类交往平台的网络，在信息交流的时间和空间、成本和收益、表现手段和使用方式等 各方面，都大大地改变了传统的社会信息交流方式。与以往的人际或大众的信息交流活动相 比较，在这一新型平台中所进行的信息交流呈现出诸多新的特征，正是这些特征在改变着人 类传播的面貌。在了解了网络技术特征的基础上，以下的讨论将集中于网络传播活动的总体 特征，同时我们也将在网络传播的边际因素方面，延伸出一系列相关的思考。 第一节 网络传播活动的本体特征 在人类历史上，每一种传播技术的改进，之所以能带给人一个全新的时空概念和生活方 式，其原因在于这种技术(或者说方式)拥有不同于以往技术或方式的特点。这些特点，使其 自身获得了比以往媒介更强大的符号负载力量，能够更有效地击穿时空阻隔，达成更为有效 的沟通。相对于传统的大众传播而言，网络是一个充满崭新特点、极具魅力的传播平台，一 个相对完善的综合传播通道。基于这个平台和通道的传播活动，在多方面展现出迥异于其他 渠道上的传播活动的独特面貌。 一、系统的开放性与全球性 互联网上无国界，网络传播系统是一个高开放性的、全球化的系统，这是网络传播不同 于传统传播系统的一大特点。 所谓开放性是指，网络作为一个信息交流平台，是一个开放系统而不是一个封闭系统。 从技术层面而言，在这样一种开放的网络信息交流系统中，不同厂家、不同型号、不同系统 的计算机能够共存于同一个网络之中；不同网络可以通过网络协议相互传输信息和交流信 息；而且，这个系统可以通过局部更新换代不断升级成长。从提供的信息服务而言，正如美 国国家研究委员会(NRC)在其所编辑的 《理解信息的未来——互联网及其他》中所指出的， 网络的“开放性”是指它“可以进行各种类型的信息服务，(这些信息)可以来自各种类型的 提供者，可以给各种类型的用户使用，可以经过各种类型的网络服务机构，而且，这种连接 (1) 是没有障碍的” 。 能够轻易跨越国界的互联网，常被认为是全球化传播的要素之一。因此，全球化与开放 性相伴同为网络传播系统的基本特征。在虚拟的空间里，世界各地的使用者互相联系，这些 人在网络上自由交流，交换信息，从事网上活动。从统计数据看来，没有其它媒介比互联网 更具备全球性的特质。 天行健，君子以自强不息。地势坤，君子以厚德载物。——《易经》 吾日三省乎吾身。为人谋而不忠乎？与朋友交而不信乎？传不习乎？——《论语》 至于一个媒介需要拥有多少阅听众或使用者才可称之为全球性的媒介？直到今天仍然 没有人能够精确地回答这个问题。在学术论述中，全球（global）这个形容词常常与跨国 （transnational）交互使用。在沒有标准定义的情況下，我们可以用地区性的解构来理解 全球性问题。美国学者Braman将地区性（locality）区分为三种形式：第一层地区性指的 是传统被地理学、物质和社会力量所建构的世界；第二层是在文化范围内；第三层则存在于 (2) 互联网络空间里。她认为前两者之间的界线，在互联网空间里已经完全被打破。 因此，互 联网理所当然是一个全球性特质突出的传播介质。 的确，在互联网上，全球性不再只是一个政治口号，而是有技术保障的现实。罗兰·巴 (