BOB尽致广告BOB的核心方法论.pptxVIP

BOB尽致广告BOB的核心方法论;至少在心里，Bob自我确认为一个理想主义者。 理想主义者的找，是有所为，有所不为。只是大家都在冷笑， 因为“理想主义”似乎是个贬义词。 如今大多数行业里，“理想主义”永远为主流意 识形态所不齿,不消说在地产界。;好玩儿的是，Bob偏偏就身在地产界，深圳地产界。Bob应该写作BOB，不是一个形影相吊的独行男子，而是一群享受寻找的理想主义者，服务地产，也找寻自己。 省心省事地说，就“像”一个广告公司。说他只是“像”，是因为“广告”二字对BOB而言决非工作，而是生活。 ;价值观；方法论。;BOB的核心价值取向 ;显然，这样的品牌需要一些与生俱来的非凡资质，这样的客户需要一点理想主义的高傲气质。毕竟，服务一个“气质项目”的精力投入相当于常规项目的3—5倍。从彼此性价比考虑，从双方附加值考虑，利人利己的选择也只能如此。 ;BOB的核心方法论 ;大创意不是“高大全”的模糊存在，大创意是四两拨千斤的可持续线形智慧。 BOB的大创意永远来自你的宝贝产品的小小细节，释放于消费群最熟知的场景片段。简单犀利，精巧可爱。;由“小小大创意”统帅的整合传播体系，每一步都将直接导致“附加值”的几何级递增。这样的前期加法很麻烦，当然这样的受益无穷很诱人。 ? ;在价值观和方法论的基础上， BOB核心价值体系由 5个概念 支撑。;BOB核心价值之重要支撑 A ;第12页/共114页;“每一个人在特定物理空间内同他人和物体的一切可能的交互作用。” ———《拓扑心理学原理》;BOB从中引入了一个概念支撑——“能量场”。 即概念清晰，目的明确的“空间营造”必将引导消费者体验时所释放的精神状态，而其精神状态将是传播售卖目标达成的决定性因素。;.;BOB核心价值之重要支撑 B;第17页/共114页;融合——是主观能动前提下的互动交融，融合产品，融 合通路，融合甲方，融合自我； 体验——是将心比心地体察捕捉产品之差异化，筛选消 费者最为之动心动情的利益点； 创造——融合体验之后品牌之创造，是附加值之创造， 是销售的最大化实现。;“融合—体验—创造”是BOB意在知性驾驭过程，理性达成结果的执行标尺。 ;到水里去, 然后洞察鱼的心事 ;第21页/共114页; 到产品的智慧里去， 到消费者的心里去， 到甲方的思考里去， 到真实的生活里去; ……;分拣最客观最朴实的创意原创点，捕捉最单纯直接的气质差异化。 由繁到简的多频次调研使我们心领神会“产品—消费者传 播”的相互关系，借其推助传播目的之最大化实现。 顽固坚持全过程的深度调研，是BOB传播一针见血的强力支持。;BOB核心价值之重要支撑 D;第25页/共114页;也许BOB的图片库在深圳一线广告公司里数量最少，因为我们不相信泛滥成灾的图片库可以真正演绎不同产品的个性智慧； BOB从不把任何一模式应用于第二个项目，因为我们清楚必须塑造每个项目唯一的品牌气质。 BOB甚至因不同的项目而选择不同气质的摄影师拍片执行。;设计部角落的一大堆奖杯不能说明任何问题，其意义在于可以给自己的原创精神以充足的信心。 惟其原创才能找到甲方最佳品牌之路。 他人只可追随，无从模仿。 ;BOB核心价值之重要支撑 E;第29页/共114页;请注意，在此强调的是生活，而非广告。 鉴于广告极致化严谨和感性之双重人格，BOB倡导大家将广告的思考路径和智慧结晶导入个人生活，找到真正属于个体的人生意义。 BOB追求“客户、公司、员工”知性气质的三位一体。 ;可以想象，绝大多数甲方永远不会成为我们的合作伙伴。 所谓找，即是找到彼此天生有缘的甲方。如果你对以上方法观点颇 有共鸣，如果你渴望塑造一个有血有肉的个性品牌，如果你在寻找 一个能够真正懂得，更能够携手实现自己理想的外脑——或许，可 以找BOB聊聊。 ;第32页/共114页;请相信你在找的人，其实也一直在找你。;About BOB;我们这样整合品牌传播;;;;地 产 类;蔚蓝海岸;第41页/共114页; 蔚蓝海岸的广告目的如果仅仅是销售，那叫做暴殄天物。它的园林、社区、建筑及细节堪称典范，属于少有的气质大盘。;每个大盘所经历也是融合—体验—创造的过程。蔚蓝海岸便是典型， 一期是融合，贩卖梦想；二期是体验，是对梦想的一一兑现……所 谓的创造也就是造品牌，造附加值，造财富。;发现细节、表现细节，是千变万化的广告背后一脉相承的创意原点。 比如这幅售楼处的广告，其实