广告学概论陈培爱课后案例参考答案.pdfVIP

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2023-05-09 发布于江苏
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广告学概论 (陈培爱)课后案例参考答案陈培爱《广告学概论》案例选编参考答案案例 1 ：统一润滑油以事件营销 “打赢”战争广告 1 ．统一润滑油品牌传播成功的关键要素有哪些？答：（1 ）广告信源。品牌理念，设计合理。口号 “多一些润滑，少一些摩擦。”深入人心，表达了中国人民企盼和平，反对战争的愿望。（2 ）广告信息。广告信息表达清晰明理，简单易懂一语双关。既表明了统一润滑油的用途有表达了企业呼唤和平的信念。（3 ）广告媒介。作为全国性的大企业与全国性的电视媒介强强联合