少林寺武术馆市场营销策略实施方案.pdfVIP

附件四： 少林寺武术馆市场营销策略实施方案 （征求意见稿） 1 目录 前言3 精品文档放心下载 市场背景分析4 精品文档放心下载 少林寺武术馆内部景区营销 5 精品文档放心下载 一、少林寺武术馆的市场对象 5 感谢阅读 二、少林寺武术馆的消费者分析 5 精品文档放心下载 （一）消费者容量5 精品文档放 心下载 （二）消费者基本状况5 感谢阅读 （三）消费能力 .6 感谢阅读 （四）旅游需求6 精品文档放 心下载 三、少林寺武术馆内部景区市场定位 6 精品文档放心下载 （一）近期定位（2006-2007 年）：少林寺风景旅游区的文化体验区和综合服务区。6 精品文档放心下载 （二）中期定位（2007-2009 年）， “禅武文化”的形象展示中心。6 精品文档放心下载 （三）远期定位（2009 年以后）：人才、品牌和管理研究中心。7 精品文档放心下载 四、少林武术馆内部景区营销策略 7 感谢阅读 （一）少林寺武术馆内部景区的营销对象7 精品文档放心下 载 （二）少林寺武术馆内部景区营销策略7 谢谢阅读 （三）少林寺武术馆内部景区营销方式7 谢谢阅读 少林寺武术馆外部市场营销 10精品文档放心下载 一、少林寺武术馆的外部市场细分 10 谢谢阅读 （一）行业分析10 精品文档放 心下载 （二）市场需求 11谢谢阅读 （三）企业的能力 12 感谢阅读 二、少林寺武术馆的外部市场消费者分析 12 精品文档放心下载 （一）强身益智类消费者：12 精品文档放心 下载 （二）调理身心类消费者13 谢谢阅读 三、少林寺武术馆的外部市场定位 14 感谢阅读 四、少林寺武术馆的外部市场营销组合 14 精品文档放心下载 （一）少林寺武术馆外部市场的营销名称14 感谢阅读 （二）少林寺武术馆外部市场的营销产品14 感谢阅读 （三）少林寺武术馆外部市场的营销价格16 精品文档放心下 载 （四）少林寺武术馆外部市场的促销方式16 谢谢阅读 五、少林寺武术馆的外部市场营销方式 17 精品文档放心下载 （一）概念营销17 精品文档放 心下载 （二）活动营销18 精品文档放 心下载 六、少林寺武术馆武术表演的营销方式 19 感谢阅读 （一）品牌促销，不投入市场营销费用。19 谢谢阅读 2 （二）中介服务商的市场关系营销，建立长期战略联盟。19 精品文档放心下载 （三）针对旅游局的政府关系营销。20 谢谢阅读 （四）依靠少林寺武术馆·禅武养生堂，对当地市场进行营销。20 精品文档放心下载 前言 作为战略策划和品牌策划指导下的一个重要策划部分，嵩山少林寺武术馆的营销策划必谢谢阅读 须要以符合嵩山少林寺武术馆的战略策划和品牌策划为前提。同时应在分析市场的基础上，感谢阅读 以市场价值、消费者价值为导向，进行嵩山少林寺武术馆的营销策划，以达到实现嵩山少林感谢阅读 寺武术馆经济价值的目的。 根据《少林寺武术馆可持续发展战略策划》中对业务战略的规划，我们的营销策划将集感谢阅读 中于整合以后的两大业务平台进行，即少林寺风景旅游区内部的景区经营平台和少林寺风景精品文档放心下载 旅游区外部市场的少林寺武术馆健身馆业务平台。 树王项目组期望通过本次嵩山少林寺武术馆的营销策划，在市场需求、消费者需求的基感谢阅读 础上，制定具有创新性的差异化营销，并安排可操作的营销计划和方式。精品文档放心下载