第六章目标市场营销.pptxVIP

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第六章 市场细分与目标市场的选择; 使学生理解市场细分的定义及客观基础,明确消费者市场和产业市场的细分标准,掌握市场细分的方法步骤,在此基础上,能够应用一定的细分标准对某消费者市场和产业市场进行有效细分,以便选择确定企业可测量可进入可盈利的目标市场。 ; 蚝油调味系列产品市场细分的成败 香港一家食品公司在亚洲的食品商店推销它生产的蚝油调味产品,采用的包装是一位亚洲妇女和一个男孩坐在一条鱼船上,船里装满了大蚝,效果很好。可是这家公司将这种东方食品调料销往,仍使用原来的包装,却没有取得成功,因为消费者不理解这样的包装设计是什么含义。后来这家公司在旧金

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