户外广告的创意与策划.docx

户外广告的创意与筹划 一、市场调查 市场调查是指有组织地收集、记录并分析与商品和效劳有关的各方面问题的资料。广告作为 一种市场行为，也必需适应市场环境的变化，同样离不开市场调查。市场调查的意义在于： 制定策略。从广告活动的目的方面来看，作为广告筹划与创意的依据，市场调查的目的就在于了解生产导向系统、营销导向系统与市场消费系统的变化趋势。 制造作品。广告作品是用艺术和心理的形式表达广告的内容。广告作品不仅要用艺术的、情感的和直观的多种方式，最大限度把广告主的要求和意向表达出来，而且要通俗易懂，具有吸引力和号召力，能赢得消费者的信任，刺激人们的潜在需求， 因此广告的创作必需要有扎实的市场调查根底。