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中国保健品行业规模及竞争格局分析 一、保健品行业概况 1995年，安利进入中国，保健品行业蓬勃发展，同时也伴随着乱象丛生；2000-2008年，我国保健品行业进入发展试行阶段，2005年7月，国家食品药监局制定新的《保健食品注册管理办法》，保健食品批准文号终身制不再存在；2019年，权健事件发生，“百日行动”监管加强，停止直销牌照发放。 保健品行业发展历程 保健品产品共分为四类：膳食补充剂、传统滋补类保健品、运动营养品和体重管理产品。 保健品产品细分情况 二、保健品行业现状 数据显示，2018年，中国保健品市场规模为2575亿元，同比增长8.4%。 2014-2018年中国保健品行业市场规模 分产品来看，2019年，我国保健品行业骨健康产品市场规模约为248.9亿元，补钙类产品市场规模约为232.9亿元，保健维生素市场规模约为245.7亿元，胶原蛋白约为25.7亿元，益生菌补充剂约为44.6亿元，(运动)蛋白粉约为24.8亿元。 2019年中国保健品单品市场规模 我国保健品行业市场集中度较低，数据显示，2019年我国保健品行业CR3为14.6%，CR5为19.8%，CR10为28.9%，行业竞争较为激烈。 2019年中国保健品行业市场集中度 相关报告：华经产业研究院发布的《 》 三、保健品行业竞争格局分析 对比可以发现，经过10年的发展，汤臣倍健的市场份额从2009年0.8%提升至2019年5.9%，位于行业品牌首位；无极限虽然市场份额提高了，但行业占比降至次位，相较汤臣倍健的市场份额低0.6个百分点。 2009年中国保健品行业总体品牌市场份额占比 2019年中国保健品行业总体品牌市场份额占比 四、保健品行业相关政策分析 自2015年新修订的《中华人民共和国食品安全法》实行以来，保健食品被正式纳入特殊食品进行监管。2016年10月25日由中共中央、国务院印发并实施《“健康中国2030”规划纲要》，“ 健康中国”上升为国家战略，国家及各地政府先后出台了一系列政策，推动及规范保健食品行业的发展。 2011-2019年我国保健品行业相关政策 五、保健品行业发展趋势分析 1、人口老龄化：消费基数增大需求欲望提升 近几年老年消费增长迅速，相对较长的寿命横向拉长消费者的可消费时间，增加对保健品的购买频次，使得社会整体对营养保健品的需求增长。我国人口老龄化日趋严重，未来我国居民对于医疗保健的需求也将呈指数级增长。 2、中国80/90后将带来健康、有机和保健食品的快速普及 随着90后站上消费主舞台，在快节奏和高强度的现代社会中，亚健康状态人群扩大，有利于保健食品向青壮年群体渗透。新生代消费者群体的崛起叠加消费观念转型将有效扩容保健食品市场的整体需求。我国保健食品将进入渗透率和粘性比率提升的快车道。