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品牌管理 品牌管理 《品牌管理》 可口可乐品牌组合和品牌架构研究 汪海蛟 市场营销 1201 0121203921103 目录 理论基础 1. 品牌战略 1. 品牌-产品矩阵 1. 品牌架构 2. 可口可乐的品牌组合和品牌架构 2 可口可乐品牌简介 2. 可口可乐的“品牌-产品矩阵” 2 可口可乐的“品牌架构” 4. 可口可乐的品牌组合和品牌架构的特点 4 可口可乐的品牌组合特点 4 多品牌战略 5. 以强势品牌为核心 5. 没有进行品类延伸 5. 可口可乐的品牌架构特点 5 按照饮料的品类来划分 5. 注重准确的品牌延伸 6. 品牌战略的改进措施 6. 及时
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