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    第一章「告概论 -、广告的概念 1广告溯源 世界文明古国埃及、古巴比伦、希腊、印度、罗口和中国，都较早出现了与商品生产和商品交换相关的广告活动。 但，，广告”作为一个外来词在中文里出现，是近代的事情，含有“广泛地宣告”的意思。 2.历史上有代表性的广告概念 (1)1890年以前，西方社会对广告较普遍认同的一种定义是：广告是有关商品或服务的新闻 (Newsaboutproductorservice), (2)1894年,AlbertLasher(美国现代广告之父)认为：广告是印刷形态的推销手段(Salesmanshipinprint,drivenbyareasonwhy)o (3)1948年，美

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