2021年中国运动健身用户研究洞察报告.pdf

2021年中国运动健身用户研究洞察报告 2021年4月 报告制作：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT 数据及报告说明 1、报告数据无特殊说明，均来源于灵眸洞察，灵眸洞察对数据拥有最终解释权；数据时间节点2021年3月； 2、名词解释：本报告运动健身用户指18周岁及以上、65岁以下的每周进行持续运动的运动健身用户，包括器械、 非器械的以减脂增肌或健康健美为直接诉求的运动；用户运动环境包括：健身房、居家、室外等场所； 3、报告以中国运动健身用户为主要研究对象，解读用户群体性及小众化的兴趣偏好、消费行为，但受限于技术 及样本覆盖情况，数据及观点仍不能保证描述行业全貌，欢迎相关专业人士探讨指正； 4、报告以可查证的数据为基础，但不作为机构及个人投资的参考依据，转载及使用需获授权。 报告导读 一、中国运动健身渗透率相对较低，未来成长空间巨大，预计2021年用户将突破4000万； 二、中国运动健身活跃用户主要分布于一线及新一线城市，北京、上海、成都排名前三； 三、2021年Q1中国运动健身正式付费会员占比不足两成，次卡、月季度体验式会员占比增 长明显； 四、中国运动健身用户未婚状态居多，超六成月收入高于5000元，近五成年均运动相关购 物消费过万元。 数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT 中国运动健身人口渗透率低于欧美及亚洲其他国家 但人口基数领先，未来成长空间巨大 区域 中国 日本 韩国 德国 美国 运动健身 4132.8 483.1 298.2 1193.7 7284.9 人口总量 （单位：万） 渗透率 4.5% 5.1% 7.3% 15.8% 23.9% 人口总量 14亿 1.3亿 0.51亿 0.83亿 3.23亿 备注：本页数据参考世界银行2019年数据；运动健身人群渗透率计算不包含18岁以下低龄及65岁以上高龄人口 数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT 中国运动健身用户规模稳步上涨，2021年有望突破4000万 2017年-2021年E中国运动健身用户总量（单位：万） 4,500 4,132.8 3,600 2,700 1,800 900 0 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年E 数据来源：灵眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT 运动健身领域用户新增的第一动力为用户自发式的锻炼需求 其次为朋友及熟人的推荐转化，线上APP贡献两成新增 24.7% 身体的需要-自发式