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PAGE PAGE 11 哈佛分析框架下的京东商城财务报表分析 摘要 跟随着电商行业的不断发展，各种电商平台不断涌向市场，网购已经变成人们生活不可分割的一部分。在此之下，传统意义上的财务分析已经有了一定的局限性，单一的关注财务数据已经不能满足电商行业发展的需要。哈佛分析框架的出现和运用，结合了行业的内外环境等要素同时开展剖析，这是一种对传统财务分析上的创新延展，在构建财务分析体系上运用了更加全面科学的方法，通过战略上的分析，会计上和财务上的分析以及前景分析，剖析企业所处的发展环境和发展状况。本文会以京东商城为研究对象，利用哈佛分析框架分析企业发展状况。 关键词：哈佛分析框架；战略分析；会计分析；财务分析；前景分析 ABSTRACT With the continuous development of the e-commerce industry, various e-commerce platforms continue to flock to the market, and online shopping has become an inseparable part of peoples lives. Under this, financial analysis in the traditional sense has certain limitations, and a single focus on financial data can no longer meet the needs of the development of the e-commerce industry. The emergence and application of the Harvard analysis framework combines the internal and external environment of the industry and other factors to carry out analysis at the same time. This is an innovative extension of traditional financial analysis. It uses a more comprehensive and scientific method in the construction of a financial analysis system. Analysis of the above, accounting and financial analysis and prospect analysis, analyze the development environment and development status of the enterprise. This article will take Jingdong Mall as the research object and use the Harvard analysis framework to analyze the development of the enterprise. Key words: Harvard Analysis Framework; Strategic Analysis; Accounting analysis; Financial analysis; Prospect analysis 第一章绪论 研究背景、意义及目的 研究背景 在信息技术网络高速发展的今天，电子商业的快速发展已经使得国内外原本就有的商业模式渐渐发生变化。随着电子设备和“5G”网络等在人们的日常生活行动中普及，人们的日常行动越来越依赖于电子商务，针对消费者需求各大电商相继推出各种线上购物APP，例如淘宝，京东，唯品会等等，把新电商模式服务理念深入贯彻到大众生活中。而在竞争火热的电商市场之中，京东商城有着不小的客观的市场占比份额，是在电商市场中脱颖而出的佼佼 者。财务报表分析被当作最普遍的通用商业言语基本上为所有企业采用，它是以企业财务报表为基准，从财务数据中分析企业真实的营业情况，并且对公司之后的发展做出准确合理的预测。财务分析是财务管理的主要组成之一， 其采用多种分析方法阐明企业真正的财务状况，能够全方位深入地知悉企业的经营状况，与此同时为企业决策者或者相关的利益者等提供可靠有用的财务数据来协助他们了解企业的确切状况。看着电子商务广阔的市场空间，更多的运营商如同雨后春笋般陆续走进了电子商务领域同时加入了这场商业战争。电子商务市场的高速发展，不仅仅是市场繁荣的体现，也给很多的行业和企业带来了新的机遇，但由于激烈的市场环境引起了各大