A管理经济学与供需行为弹性.pptVIP

供给理论 一、单个厂商的供给 定义：在某一个特定时间内，单个生产者在各种可能的价格下愿意并且能够出售的某种商品或服务的数量 影响因素 商品或服务的价格 投入要素的成本 技术状况 未来价格预期 其他商品的价格 表达方式与形状：图示截距的含义 供给量的变动和供给的变动（什么情况下发生供给的变动） 二、市场供给 特定时期，某种商品的所有生产者的供给加总 第三十一页，共六十四页。 局部均衡理论 定义 单个商品或服务的需求和供给相等的状态，此时的价格称为均衡价格（或市场出清价格），数量称为均衡数量。局部均衡与一般均衡相对应 均衡点的存在性、唯一性、稳定性 市场均衡不存在的情况----政府是否要介入？ 均衡点的移动与供求定理 需求的增加引起均衡价格和均衡数量的提高，需求的减少引起均衡价格和均衡数量的降低； 供给的增加引起均衡价格的降低、均衡数量的提高，供给的减少引起均衡价格的提高、均衡数量的降低 需求变动与均衡价格、均衡数量的变动同方向；供给的变动与均衡数量同方向，与均衡价格反方向 如果需求和供给同时变动，我们就不能够同时确定均衡价格和均衡数量的变动方向 政府干预与市场失灵 支持价与政府收购 限制价与票证经济、黑市 第三十二页，共六十四页。 效用理论与消费者行为分析 第三十三页，共六十四页。 为什么要学习消费者行为理论 消费者购买产品或者服务的意愿和行为是需求的基础，是利润的主要来源 了解消费者行为是需求估计和预测的前提，是制定价格、广告、产品规划和生产等企业决策的第一步 消费者行为理论让管理者对企业员工行为的主要影响因素有所认识，从而可以规划科学的人事管理政策（如薪酬体系和绩效评估体系）与战略（如企业文化） 第三十四页，共六十四页。 效用理论 一、消费者偏好 定义 消费者根据自己的意愿对可能消费的商品组合进行的优先序排列 商品与商品组合 商品组合称为商品束，可以是多种商品（X,Y），也可以是一种商品 不同商品（或商品组合的）偏好关系：严格偏好或者强偏好、弱偏好、无差异 关于偏好的假设（偏好公理体系） 完备性 传递性 非饱和性（MIB） 第三十五页，共六十四页。 效用理论 二、效用理论 定义：商品或服务满足消费者的能力，或者消费者能够从商品或服务的消费活动中获得的满足感 是一个主观感受。同一个人可以比较不同商品组合的效用；不同消费者之间的比较无意义 表达方式：基数效用、序数效用 总效用（Utility：U）与边际效用（Marginal Utility：MU） 边际效用递减规律：假定消费者对其他商品的消费保持不变，则消费者从连续消费某一特定商品中所增加的满足程度将随该商品的消费量的增加而递减。（见下页） 无差异曲线：相同效用水平下不同商品消费组合的轨迹 (1)商品空间任一点都有一条无差异曲线通过； (2)通常无差异曲线具有负的斜率，说明消费具备MIB，同时表明，要维持消费水平不变，在减少一种商品的消费的同时必须增加另一种商品的消费量； (3)任一两条无差异曲线都不能相交（否则违背偏好公理中的传递性）； (4)离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高； (5)一般情况下效用函数是凸的，即任意两组商品的加权组合至少比其中一组好； (6)边际替代率（MRS）及其递减规律：消费者在维持自己效用水平不变的情况下，为多得到一单位某种商品而愿意放弃的另一种商品的数量是递减的 第三十六页，共六十四页。 Q 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 Ux 0 16 30 42 52 60 66 70 72 MUx 16 14 12 10 8 6 4 2 Uy 0 11 21 30 38 45 51 56 60 63 65 66 66 MUy 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 设x=苹果，价格为2；y=西红柿，价格为1 消费x、y两种商品的消费者效用表 第三十七页，共六十四页。 效用理论 三、预算线与活动空间 定义 在消费者收入和价格不变的条件下，消费者花费全部可支配收入所能购买的商品组合 I = PX * X + PY * Y 预算线的变动 预算线的移动：商品相对价格不变情况下，收入变动引起的预算线位置的变化 预