《广告学》考试大纲.doc

《广告学》考试大纲 一、考试的基本要求 通过《广告学》的学习，使学生了解和掌握广告学的基础知识和基本原理，提高学生运用基础知识和基本理论分析问题和解决问题的能力。具体来讲，通过本课程的学习，着重使学生掌握广告调查、广告定位、广告创意、广告策划、广告媒体组合及广告效果监测的方法和原则，能够利用广告学基本理论分析现实广告活动，能运用广告学基本方法解决广告活动中的具体问题。 二、考试方法、时间、题型大致比例 1、考核方式：闭卷考试（100分）； 2、考试时间：120分钟。 3、题型大致比例： 单项选择题：10%；多项选择题：10%；名词解释：20%；简答题：20%；论述题：15%；案例分析题：25%。 三、考试的内容及考试要求 第一章 广告概述 1、考试内容 ①广告的基本含义和特性 ②广告的类别 ③广告的影响和作用 2、考试要求： ①识记：广告的基本含义和特性、 ②领会：广告的类别 ③应用：广告的影响和作用 第二章 广告发展过程 1、考试内容 ①广告的起源与演进 ②现当代的广告活动 ③中国广告的发展简况 ④外国广告发展简况 2、考试要求: ①识记：广告的起源与演进 ②领会：中国与外国广告的发展简况。 ③应用：现当代的广告活动 第三章 广告环境 1、考试内容 ①广告环境的基本含义 ②广告的宏观与微观环境 ③消费者行为对广告环境的影响 2、考试要求： ①识记：广告环境的基本含义 ②领会：广告宏观与微观环境的内容 ③应用：消费者行为对广告环境的影响 第四章 广告产业 1、考试内容 ①广告产业的构成 ②企业广告部门的职能 ③广告代理公司的类型和职能 ④媒体广告组织的职能 2、考试要求： ①识记：广告产业的构成 ②领会：企业广告部门和媒体广告组织的职能 ③应用：广告代理公司的类型和职能 第五章 广告策划 1、考试内容 ①广告策划的含义和特性 ②广告策划的内容 ③广告预算和广告调查的内容 ④广告策划书的撰写 2、考试要求： ①识记：广告策划的含义和特性 ②领会：广告策划的内容、广告预算和广告调查的内容 ③应用：广告策划书的撰写 第六章 广告与品牌传播 1、考试内容 ①产品与品牌的概念 ②品牌的构建途径 ③品牌构建的广告传播策略 ④整合营销传播的方法 2、考试要求： ①识记：产品与品牌的概念。 ②领会：品牌的构建途径，品牌构建的广告传播策略 ③应用：整合营销传播的方法 第七章 广告表现战略 1、考试内容 ①广告表现的含义 ②广告创意的含义及方法 ③广告创意理论的内容及应用 ④广告表现的方法 2、考试要求： ①识记：广告表现及广告创意的含义 ②领会：广告创意理论的内容 ③应用：广告表现的方法、广告创意的方法及应用 第八章 广告文案的撰写 1、考试内容 ①广告文案的基本概念及组成 ②广告标题的类型及撰写方法 ③广告正文的构成及撰写方法 ④广告口号的类型及撰写方法 2、考试要求： ①识记：广告文案的概念及组成。 ②领会：广告标题、广告正文、广告口号的类型 ③应用：广告标题、广告正文、广告口号的撰写方法 第九章 广告设计与制作 1、考试内容 ①广告设计的视觉构成因素 ②印刷广告的类型及设计方法 ③电子广告的类型及设计方法 ④户外广告、直邮广告、售点广告的类型及设计方法 2、考试要求： ①识记：广告设计的视觉构成因素 ②领会：印刷广告、电子广告、户外广告、售点广告的类型 ③应用：印刷广告、电子广告、户外广告、售点广告的设计方法 第十章 广告媒体的运用 1、考试内容 ①广告媒体的类别和特点 ②新媒体的特点与运用 ③媒体计划的制定方法 ④媒体组合的策略 ⑤广告日程决策的方法 2、考试要求： ①识记：广告媒体的类别和特点、新媒体的特点 ②领会：媒体组合的策略 ③应用：新媒体的运用、媒体计划和广告日程的制定方法 第十一章 广告受众 1、考试内容 ①受众与广告受众的的含义 ②广告受众对信息传播的影响 ③广告受众的心理特征 2、考试要求： ①识记：受众及广告受众的含义 ②领会：广告受众的心理特征 ③应用：广告受众对信息传播的影响 第十二章 广告管理 1、考试内容 ①广告管理的含义和特性 ②广告管理的内容和方法 ③广告准则和广告审查制度的内容 2、考试要求： ①识记：广告管理的含义和特性 ②领会：广告准则和广告审查 ③应用：广告管理的内容和方法 四、其他说明 1、试题难易分值分配： 容易题：25%；中等难