【电视智慧屏】- OPPO等彩电新手为何刮起一股价格亲民风？.docVIP

OPPO等彩电新手为何刮起一股价格亲民风？ 前言：进入2021年之后，国内彩电市场可谓是一片“涨”声之中，销售市场持续走低。不仅面板进入史上最长涨价周期，就连铜箔、玻璃纤维布、环氧树脂等原材料也上涨，这给彩电终端产品带来极大的成本压力。 据奥维云网数据显示，在第一季度彩电市场全渠道均价是3142元，同比涨幅达31.7%，国内彩电均价再次站到3000元以上的水平。彩电均价不断的上涨，在拉动市场整体销售额的同时，也让行业的整体销售在“受阻”。2021年一季度国内彩电销量为990万台，甚至对比2020年一季度下滑0.6%，对比2019年一季度更是下滑20.5%。 头部品牌强势领航，腰部以下品牌面临市场空间进一步“被挤压” 一位行业人士表示，彩电市场整体销量表现甚至不如2020年疫情严重笼罩的时期，这足以显示出当下国内彩电市场的“销量之痛”。 在整体销量不振的大背景下，TO5头部品牌品市场集中度却在进一步拉高。据奥维云网数据显示，小米、海信、TCL、创维等为首头部品牌在一季度占比高达67.3%，同比上升1.2%。 一位行业人士向《视听圈》表示，头部品牌因为有较强的供应链布局和一定的出货规模，这让他们在上游面板资源上能够获得更多的资源和溢价空间，可以相对二线品牌能够获得更多的新技术的先发机会，这也无形当中形成对腰部以及尾部品牌进一步的市场空间的“挤压”。 奥维云网数据显示，在Q1腰部品牌中TOP6~TOP10品牌（长虹、康佳等）市场占比在下滑，具体数据为20.8%，相比去年同比下降0.1%；此外，TOP10~TOP15等尾部边缘品牌市场占比在8%左右。 从这个品牌格局的市场结构来看，这意味着腰部及尾部品牌和头部TOP5之间销量落差在进一步拉大，这样的局面对于很多品牌来说是面临巨大的“压力”。尤其是对于一些满怀期待跨界而来的的手机品牌，在销量上没有规模，这势必很难在AIOT这个链条上形成推动力。 要知道包括小米、华为、荣耀、OPPO等一票手机品牌“勇闯”彩电圈，其终极目标都是为了AIOT。但是，从目前销量规模来看，除了小米（红米）成功卡位市场之外，其他手机品牌是否并没有在彩电圈“混出名堂”。华为、荣耀、OPPO等在销量排名来看，差不多在十名之外，属于尾部品牌之列。 根据中怡康数据显示，在今年前3月，OPPO电视在线上平台统计销量不到千台。一个季度线上平台不到千台，这可见OPPO电视在眼下行业当中所处的“地位”是极为“尴尬”。 对于这一票智能手机头部玩家在彩电圈“出师不利”，有行业人士分析认为，除了他们在涉足比较晚之外，还有一个重要原因就是，入门姿态比较高，一进门就在定价上高高在上，这在一定程度上阻碍了消费者去“尝鲜机会”。 没有价格铺路，新手品牌很难“起量” 没有价格，对于华为、OPPO等“彩电新手”来说，再好的“戏”也出不来。华为、OPPO在进入彩电市场第一枪都选择“高举高打”，但结果是他们的“自嗨”，最终落在市场表现都是不尽如意。 初创彩电圈采用“高举高打”的套路不灵之后，华为、荣耀、OPPO等品牌为了求量开始改变“打法”。今年包括OPPO、荣耀、华为就开始“弯腰”推出了一系列接地气的价格亲民的智能电视新品。 其中OPPO这个彩电新手在5月发起新一轮的“低价普及战”。针对OPPOK9旗下的43英寸售价1799元（直降200），55英寸售价1999元（直降800元），65英寸售价3299元（直降700）。据悉，这是时隔一年再次见到2000元以下定位的55英寸主力机型。 除了在彩电单一产品直降之外，OPPO在捆绑智能手机一起低价销售。OPPOK9手机+OPPOK9电视“对K”套装，K9手机（8+128）搭配55英寸的K9电视卖3699元（套餐限量，先到先得）——这样下来，几乎相当于55英寸电视只要1700元，这开创了55寸智能电视单价最低谷点。 对于OPPO电视在价格上一反常态的“激进和疯狂”。有行业人士认为，这是没有办法的办法。面对国内彩电市场高度饱和、存量竞争的态势下，OPPO作为一个“新来者”在毫无彩电行业品牌底蕴积累的情况下，要快速上位，就只能“低价”去撬开市场缺口。 之前乐视、小米、荣耀等“友商”能在彩电市场能够泛起“涟漪”，几乎都是靠“价格”去赢得销量。2013年~2016乐视超级电视的成功、小米+红米彩电销量规模连续在2019年和2020年成功问鼎国内市场销量第一以及荣耀电视在去年618成为大赢家，这背后最大的“推手”就是“便宜”。 除了OPPO在智能电视产品上“反转”走亲民价格路线之外，华为也有意在智慧屏产品凸显“亲民范”。 华为继续去年底之后推出系列之后，又在近日推出价格更为便宜的SE系列。在价格方面，华为智慧屏SE5