《影视观众学》课件.pptVIP

五、全球化与本土化受众 * . 1，中西方文化差异的影响 * . 2，全球化与本土化的受众关系 * . 3，关注文化转换与全球化的受众 * . 4，影视文化传播中的“误读”现象 * . 第四节 意识形态与受众接受 * . 一、什么是意识形态 * . * . 二、影视作品中的意识形态 * . * . * . 三、意识形态与受众接受 * . 1，受众置身于意识形态的传播与接收的影像语境 * . 1，加强媒介素养教育，提高防范与控制能力 * . 2，关于影视节目对受众生理和心理健康的消极与负面影响 * . 3，建筑受众的“防火墙” * . 4，用正确的行为与价值观引导受众 * . 第四章 影视受众的接受 * . 第一节 “陌生化”与受众接受 * . 一、什么是“陌生化” * . 1，“陌生化”的影像，容易引起受众的共鸣 * . 2，“陌生化”手法更好满足受众的观影心理需求 * . 3，“陌生化” 可以造成受众精神的盲点，进入忘我境界 * . 4，“陌生化”是创作的一种方法和策略 * . 二、“无厘头”与“陌生化” * . 1，色彩的“陌生化” * . 2，角色的“陌生化” * . 3，改变时空结构，重构陌生化 * . 4，影视语言的陌生化 * . 三、“陌生化”与受众接受 * . 1，“陌生化”应该追求创新 * . 2，处理好“陌生化”与熟悉度的关系 * . 3，“陌生化”应该遵循影视艺术规律 * . 第二节 路径依赖与受众偏好 * . 一、什么是路径依赖 * . * . 二、路径依赖与受众接受 * . * . 三、接受模式与受众偏好 * . * . 第三节 文化差异与受众差异 * . 一、区域性的文化差异 * . 二、京派影视创作与受众群 * . 三、海派影视创作与受众群 * . 四、岭南影视创作与受众群 * . 4，以受众为导向，重视影视受众市场的开发 * . 5，感染受众，引发共鸣 * . 6，满足但不一味迎合 * . 第三节 影视受众的消费 * . 一、影视节目编排与受众 * . 1，节目编排与目标受众“契合” * . 2，合理安排受众的注意力资源 * . 3，节目安排的平衡原则 * . 4，持续保持受众的收视兴趣 * . 二、受众的消费 * . 1，提倡品牌与非品牌的消费 * . 2，以受众为本，强调“受众利益至上” * . 3，满足受众审美接受的共通性与多样性的需求 * . 4，受众需求是变化的 * . 5，让受众参与或体验影视节目的创意与制作 * . 6，吸引受众的注意力，培养受众对影视节目和频道的忠诚度 * . 三、受众期待价值创新 * . * . 四、受众需要营销 * . 1，影片要适合受众口味，善于市场营销 * . 2，面对受众市场，要讲究营销策略 * . 3，参加电影节，扩大影片和导演的知名度和影响力 * . 4，利用网络传播平台 * . 5，整合营销传播 * . 第四节 影视传播的负效应 * . 一、影视传播的负效应 * . 1，影视作品传播在社会沟通过程中产生的负效应 * . 2，影视作品传播在环境观察过程中产生的负效应 * . 3，受众因对作品的预期过高而产生的负效应 * . 4，庸俗化和简单化引起的负效应 * . 5，受众的迷惑与困顿，甚至会混淆社会正义与邪恶的价值标准 * . 二、负效应的防范与控制 * . 1，“替代性满足” * . 2，削弱受众的自觉意识 * . 3，混淆了梦境与社会现实的差异 * . 二、电影受众的心理机制 * . 1，受众的观看癖 * . 2，受众的自恋欲 * . 3，“未偿宿愿”的补偿功能 * . 4，受众的认同感 * . 三、民族传统与受众心理 * . 1，受众决定审美差异 * . 2，尊重影视受众的审美与欣赏习惯 * . 3，受众的审美心理有继承性和积淀性 * . 4，受众审美趣味的多样化，导致受众欣赏心理的变异性 * . 5，文化交流可以影响民族欣赏习惯的变异 * . 第三章 受众：影视节目消费者 * . 第一节 价格与受众 * . 一、二元社会结构与受众 * . 1，城乡结构 * . 2，区域结构 * . 二、价格与受众 * . 1，价格影响需求 * . 2，价格与观看效用 * . 3，制作与消费的利益均衡 * . 第二节 影视受众的需求 * . 一、同质化与差异化 * . 1，现代社会同质化趋势 * . 2，受众是有差异的 * . 3，为差异化的受众寻找准确的市场定位 * . 二、受众的需求 * . 1，尊重和了解影视受众的需求 * . 2，培养和创造受众的观影需求 * . 3，影视创作需满足受众的情感需要，更好地服务受众 * . 二、影视受众研究的意义 * . 1， * . 2， * . 3， * . 第二章 电影受众与电视受众 * . 第一节 电